Ernesto Che Guevara: com la icona de la revolució es va convertir en una marca

2024 Autora: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 03:49

Només una foto va ser suficient per fer de l'anticapitalista el somni d'un venedor.

Ernesto Che Guevara és percebut com un símbol de valentia, desobediència, protesta i pensament informal. Els seus retrats s'apliquen a samarretes, tasses, encenedors, tovalloles de platja, carteres i fins i tot biquinis. Els restaurants, les botigues, les begudes alcohòliques i els cigars porten el seu nom.

Però darrere de tot això, es va oblidar d'alguna manera la personalitat del revolucionari argentí. I l'autèntic Che amb prou feines buscava tanta popularitat.

Com sabem el Che

Ernesto Guevara de la Serna va néixer en una família aristocràtica argentina rica. Però els luxes no el van atreure i el destí li va preparar un altre camí.

Defensor dels oprimits

Des de petit, Ernesto va llegir llibres sobre la dura vida dels indis i els treballadors de les plantacions. Els seus pares li van permetre relacionar-se amb nens d'una gran varietat de famílies, tant riques com pobres. Potser per això va voler tractar gent i va decidir estudiar per ser metge.

Després de graduar-se a la universitat, Guevara va viatjar com un salvatge per tota l'Amèrica Llatina. En els seus viatges, va veure prou pobresa, condicions insalubres i anarquía, i també curava els desfavorits de la lepra. Així es va forjar el seu idealisme i set de justícia, passió pels viatges i aventures.

A mitjans de la dècada de 1950, va acabar a Guatemala, on una junta militar va destituir el president elegit democràticament Jacobo Arbenz. Guevara li va donar suport, i després de la victòria dels juntistes, fins i tot es va veure obligat a amagar-se a l'ambaixada argentina fins que va fugir a Mèxic. Allà va conèixer a Fidel Castro, líder dels revolucionaris cubans i futur líder de Cuba. Aquesta trobada va causar una gran impressió en Guevara i el va inspirar a incorporar-se a la plantilla de Castro.

Comandant

Després hi va haver un desembarcament desesperat a Cuba el 1956 i una guerra de guerrilles a les muntanyes de la Sierra Maestra. Guevara va ser ferit dues vegades, va rebre el sobrenom de Che i es va convertir en comandant: aquest rang equivalia a major i era el més alt de l'exèrcit revolucionari.

Che és una interjecció argentina comuna, un anàleg del rus "hey" o "dude". Inicialment, el sobrenom, que emfatitzava l'origen argentí, estava fermament unit al nom de Guevara.

En una increïble guerra de guerrilles, els defensors de la justícia van aconseguir guanyar. Com va ser difícil l'asma del Che a les muntanyes cubanes, va explicar ell mateix al llibre Episodes de la Guerra de la Independència. Quan Guevara no va tenir forces per pujar més amunt, el seu company Crespo va amenaçar amb "golpejar el cul" del futur comandant i el va cobrir amb abusos selectius. Al final, encara van pujar al seu.

L'últim romàntic de la revolució

Després de la victòria, el Che Guevara es va convertir en el ministre d'Indústria de Cuba. Però no va poder canviar el romanç de la revolució i una vida plena de perills per un despatx personal i visites diplomàtiques. Per tant, Guevara va rebutjar tots els llocs a Cuba, va reclutar partidaris i va anar a S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 grans rebels i insurgents fomenten "els focs de la revolució" al Congo i Bolívia. Che creia de tot cor en la correcció de la seva causa i estava disposat a morir per ella. I no podia viure d'una altra manera.

Com una foto pot canviar-ho tot

El 5 de març de 1960, després de la victòria de la Revolució Cubana, el Che va participar en una reunió commemorativa dedicada a les víctimes de l'explosió d'un vaixell amb armes al port de l'Havana. Allà va ser fotografiat pel periodista cubà Alberto Corda. Més tard, la imatge del Che sol al costat es va fer coneguda arreu del món. Va ser a partir d'aquesta imatge que l'artista irlandès Jim Fitzpatrick va fer el famós retrat vermell i negre.

La famosa foto "Heroic Partisan" d'Alberto Corda. Foto: Wikimedia Commons

Original. Foto: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Retrat vermell i negre del Che Guevara per Jim Fitzpatrick, 1968. Imatge: Jgaray / Wikimedia Commons

La foto va romandre desconeguda pel gran públic durant molt de temps, fins que set anys després del tiroteig va ser vista per l'activista d'esquerres italià Giangiacomo Feltrinelli. Li va demanar a Korda una còpia de la fotografia i en va fer-ne diverses de bon grat. El fotògraf mai va lluitar pels drets d'autor d'aquesta imatge i va permetre que es redistribuís lliurement.

Va passar que just aleshores Guevara, de 39 anys, durant la guerra de Bolívia era S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 grans rebels i rebels són ferits, capturats, executats en secret i enterrats en un lloc desconegut. L'astut empresari Feltrinelli, sense dubtar-ho, va posar en marxa la venda de cartells a partir d'una fotografia de Korda. Sis mesos després, en va vendre més de dos milions.

Aviat, la instantània del Che es va convertir en una de les imatges més reconeixibles del món, juntament amb el logotip de Nike i els arcs daurats de McDonald's.

Com és que guanyen diners amb els retrats d'un anticapitalista ardent avui?

El martiri d'un home que es va dedicar a la seva obra fins al final i que finalment es va enamorar d'ell va emocionar a molts. Després de tot, hi va haver llegendes sobre el comandant durant la seva vida.

Arreu del món es van fer concentracions en memòria del Che, en algunes ciutats es van produir disturbis. Les samarretes amb el mateix retrat del Comandant es podien veure en festivals de rock i manifestacions hippies. I el moviment de protesta de 1968 es va desenvolupar de moltes maneres amb el nom Che als llavis i la cara a les pancartes.

Van ser les manifestacions estudiantils d'aquells anys les que van popularitzar el Che. La seva imatge va començar a inspirar persones completament diferents, i el mateix argentí es va convertir gairebé en un ídol religiós. Això no és d'estranyar, perquè el món sencer va donar la volta a les fotografies d'un revolucionari mort, semblant a Crist. En algunes zones d'Amèrica Llatina, el comandant, ateu acèrrim, encara es considera un sant.

Veure fotos del difunt Che Hide

En molts sentits, doncs, avui el Che Guevara és un símbol d'un revolucionari romàntic, idealista sense por i lluitador per la llibertat i la justícia. La seva imatge encarna les qualitats que molts voldrien tenir. I la gent s'esforça per acostar-se a aquest ideal. El retrat del Che s'ha convertit en un element de la cultura, la moda i fa temps que s'ha associat no només amb la Revolució Cubana.

Memorial al lloc de la mort del Che. La Higuera, Bolívia. Foto: Wikimedia Commons

Retrat del Che Guevara a l'edifici del Ministeri de l'Interior de Cuba. Foto: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Bandera "El Che és viu!" Foto: Wikimedia Commons

En realitat, aquest és un procés natural. A la societat moderna, el principi de "jutjar per la roba" és cada cop més important. I si una persona vol sentir-se rebel, intentarà mostrar-ho. Per exemple, amb aquella samarreta molt vermella.

Per què el Che amb prou feines hauria estat encantat amb tanta popularitat

Una persona real es trobava darrere de la bella imatge d'un idealista i lluitador per la llibertat. I poc va tenir a veure amb els retrats en samarretes i insígnies.

L'autèntic Che va fumar un cigar per espantar els mosquits, i no es va rentar durant molt de temps, ja que l'aigua freda li va provocar atacs d'asma. Era un home de fermes conviccions i de caràcter sever, disposat, per exemple, a abandonar la seva dona i els seus cinc fills pel bé de la revolució a Bolívia. Guevara creia que el fi justifica fins i tot els mitjans més cruels. Era un intel·lectual, però no tolerava la dissidència.

Per exemple, el Che va participar directament en la repressió de Fidel Castro, que després de la victòria de la revolució va començar a lluitar contra els opositors polítics. Diversos milers de persones van ser víctimes de persecució. El comandant va admetre la seva participació en aquests "procés" i no se'n va avergonyir, declarant des de la tribuna de l'Assemblea General de l'ONU que "traïdors" són afusellats i seran afusellats a Cuba. També, pel bé de la victòria de la revolució mundial, el Che estava preparat per a E. Guevara. Articles, discursos, cartes per iniciar una guerra nuclear. Tot això no encaixa realment amb la imatge d'un idealista, gairebé una persona santa.

El Che també va ser un acèrrim crític de la societat de consum. Va defensar la igualtat, no la capacitat de demostrar un estatus superior comprant alguna cosa. El Che Guevara va criticar durament el capitalisme, va considerar que el sistema de lliure mercat era fals i discriminatori i va defensar que els països rics ajudin els pobres gratuïtament. El mateix comandant va anar a les obres públiques, fins i tot quan va arribar a ser ministre.

El coneixement que els seus retrats s'han convertit en una manera de guanyar diners per a aquells que realment no saben res de la revolució o del mateix Che difícilment hauria fet feliç al famós cubà. No és casualitat que els seus descendents encara intentin lluitar contra la comercialització de la imatge revolucionària.

Tanmateix, des del moment en què una palmera i una altra persona van desaparèixer de la foto de Korda de 1960, en realitat va deixar de tenir connotacions polítiques i es va convertir en una imatge de moda. I ara, fins i tot a l'estat socialista de Cuba, els retrats de Guevara es venen com a postals i records.