Com configurar anuncis basats en la ubicació a Facebook i Instagram

2024 Autora: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 03:49

Utilitzeu eines de personalització senzilles i flexibles per publicar anuncis només als usuaris del vostre públic objectiu.

Un dels primers punts a l'hora d'enviar anuncis (a la secció de grups d'anuncis) és triar una ubicació on, de fet, es mostraran els anuncis. Aquests poden ser països, ciutats i punts individuals. El principal problema dels anunciants és que no entenen què funciona millor. Anem a intentar esbrinar-ho.

Configuració per país de residència

La manera més senzilla és preguntar-vos on viu, de fet, el vostre públic objectiu. Si, per exemple, teniu una botiga en línia i podeu enviar productes a tots els països de parla russa, seleccioneu-los.

Però aquesta és en realitat la manera menys eficient. Al cap i a la fi, si analitzeu una mica més a fons, queda clar que en alguns països les vendes són millors, i en un altre pitjor. En qualsevol cas, el poder adquisitiu no pot ser exactament el mateix.

Per tant, s'aconsella dividir els països en diferents grups d'anuncis per tal de veure on la freqüència de conversió i compra és la més òptima.

Personalització per ciutats amb una determinada mida de població

Aleshores ens centrem en un país, però sorgeix la pregunta número dos: les vendes són igualment altes a les àrees metropolitanes i a les ciutats petites? La resposta és evidentment que no.

Per exemple, creiem que el nostre producte es ven millor a les ciutats amb poblacions que oscil·len entre 100.000 i 250.000 habitants. Però el problema és que només a Rússia hi ha moltes ciutats d'aquest tipus i és un procés molt, molt llarg anotar-les una per una.

I aquí la possibilitat de seleccionar aquestes ciutats automàticament ve al rescat. Primer, introduïm el país que ens interessa, seleccionem la fletxa avall a la dreta i fem clic a "Inclou només ciutats".

Després d'això, seleccionem la població de les ciutats, la visualització de la qual volem veure.

L'algoritme de publicitat ens va seleccionar 77 ciutats amb poblacions que oscil·laven entre 100.000 i 250.000 habitants. De fet, segons el cens, hi ha més ciutats d'aquest tipus a Rússia, però aquesta eina de selecció ràpida és relativament nova i la precisió de la configuració segurament augmentarà amb el seu desenvolupament.

Geoetiquetatge

Els propietaris de petites empreses, especialment les fora de línia, poden declarar de manera bastant raonable que no és rendible per a ells anunciar-se a les ciutats i encara més als països. Per què el propietari d'una petita cafeteria hauria d'anunciar-se a tot Moscou o Kíev, si el seu avantatge competitiu és una ubicació en una zona residencial o comercial? Siguem objectius, ningú passarà per la ciutat a prendre una tassa de cafè.

Per a vosaltres, estimats propietaris de petites empreses, hi ha la possibilitat de fer publicitat en un radi. Què vol dir? El vostre anunci el veuran les persones que es trobin dins d'un radi determinat des del punt geogràfic que heu posat. Per fer-ho, has d'introduir la ciutat que t'interessa, apropar el mapa a la zona que t'interessa per fer publicitat i seleccionar l'eina Pin.

A continuació, heu d'establir el radi desitjat. El mínim és d'1 km, el màxim és de 16 km.

Si teniu diversos punts de venda, no cal que creeu anuncis per a cadascun d'ells. Podeu triar el nombre de pins que necessiteu.

La publicitat la veuran no només les persones que es troben actualment en aquest radi i assegudes a les xarxes socials, sinó també les persones que hi han estat durant les últimes 24-48 hores. Això us permetrà promocionar el vostre negoci a un públic objectiu més ampli.

Per cert, això també funciona bé per a un negoci en línia: per exemple, podeu anunciar una botiga de roba de llit en línia a zones residencials i no a tota la ciutat.

El que m'agrada dels anuncis orientats a Facebook i Instagram, i el que no els agrada a molts, és la manca de respostes definitives. És impossible dir en quina ciutat o en quin radi serà millor comprar-te.

Si ja teniu una base de clients en línia per ciutat i país, ja teniu clar en quina direcció moureu. Si no, prova-ho. Quan la meva agència treballa amb botigues en línia, les hipòtesis inicials del client com "el nostre client és una persona amb estudis superiors i uns ingressos de més de mil dòlars, que viu en una ciutat de més d'un milió" sovint resulten falses. I la gent de ciutats petites, on la competència és molt menor i la demanda del producte és alta, compra el millor.

Així que prova diferents opcions. En poques setmanes, definitivament trobareu l'hàbitat del vostre públic objectiu i, aleshores, configurar la publicitat no trigarà gaire i començarà a generar bons ingressos.

Gràcies per llegir aquest article fins al final. Espero que us hagi estat útil.