"Comptes inhumans": com els influencers virtuals estan conquerint Internet

2024 Autora: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 03:49

És fàcil fer-se popular a Internet si cantes, jugues pel·lícules o només un gat. Més recentment, les persones inventades també han conquerit la blogosfera.

Qui són ells?

Un influencer virtual és un personatge generat per ordinador amb aparença humana. Té una biografia inventada, només existeix a Internet, és actiu a les xarxes socials i és molt popular entre els usuaris. Al seu blog hi ha desenes de fotos on es reuneix amb els amics, menja plats gurmet, es relaxa al mar, i també es reflecteix al mirall i fa ombra -tot és com persones-. Només això és una realitat imaginària.

Com va començar tot: "dibuixos animats" populars

Les primeres celebritats digitals van aparèixer fa 20 anys. Al voltant del tombant de segle, un parell de nois aventurers, el líder de Blur Damon Albarn i el dissenyador gràfic Jamie Hewlett, van formar la banda virtual Gorillaz. Durant els concerts, músics en directe van tocar darrere d'una pantalla translúcida. S'hi van emetre videoclips perquè només fossin visibles els contorns de persones reals. Pocs es preguntaven com eren els membres reals de Gorillaz i quants n'hi ha en realitat. Després de tot, aquesta música estava associada precisament amb personatges de dibuixos animats, el nombre dels quals variava d'àlbum a àlbum. I un dels comentaris més freqüents als vídeos de les actuacions en directe de la banda, on Albarn ja no s'amaga del públic, és la sorpresa que sigui real.

A Rússia, el projecte "Gluk'oZa", creat a principis dels anys 2000, va agafar la batuta. Fins al 2003, hi havia una intriga sobre qui s'amagava sota l'avatar virtual de la "dama del gos". Llavors es va mostrar als fans Natalia Ionova, però encara que el secret ja s'havia revelat, el productor del projecte, Maxim Fadeev, va continuar utilitzant l'avatar i els vídeos animats. I la veritable Ionova només va aparèixer als concerts.

En ambdós casos, no eren personatges completament virtuals, de fet, només màscares de persones reals. Tot va canviar quan, a finals dels anys 2000, els japonesos van crear Vocaloid, el cantant de pop digital Miku Hatsune. A la seva terra natal, es va convertir en una autèntica estrella. Les seves cançons estan al capdamunt de les llistes, la seva imatge s'utilitza en videojocs, Miku participa en publicitat i actua a duet amb intèrprets en directe. I encara que la imatge de Vocaloid és completament dibuixada, la seva popularitat va interessar tant a la indústria de la moda que el famós dissenyador de moda Marc Jacobs va dissenyar roba de concert per a Miku. La creació de programadors japonesos és potser l'etapa final de la transició de personalitats reals a influencers virtuals.

Com van arribar els influencers virtuals a la blogosfera

Les estrelles reals estan massa lluny de la gent comuna. Per tant, no és d'estranyar que sovint els que estan més a prop, els blocaires, no hagin rebut menys reconeixement. Molts d'ells estan fortament associats amb els "nois del nostre pati", que van ser ajudats a fer-se populars no per venerables productors amb carteres gruixudes, sinó pel seu propi carisma i una càmera de telèfon intel·ligent.

És per això que els bloggers actuals tenen milers o fins i tot milions de persones, i els més agraïts, per tal de posar un exemple, l'edat: escolars i estudiants. Els bloggers s'han convertit durant molt de temps en persones influents per a ells: persones que poden influir en els altres amb les seves opinions o preferències.

A la unió de la tecnologia i el mercat dels bloggers, van aparèixer els influencers virtuals.

Els models CGI (Imatges generades per ordinador - imatges generades per un ordinador) s'han convertit en les noves estrelles i muses dels dissenyadors. Les imatges d'aquests personatges són qualitats col·lectives que, segons els desenvolupadors, satisfan idealment les necessitats d'un públic ampli.

La popularitat dels influencers virtuals al principi es va produir pel seu aspecte realista. I també hi ha un acalorat debat entre els seguidors: és una persona real o un model digital amb talent? Actualment, les empreses de desenvolupament estan promovent activament els influencers virtuals.

Heu d'entendre que no tots els personatges animats, fins i tot un amb milions de fans, són influents digitals. Per exemple, el ja esmentat Miku Hatsune no s'aplica a ells, tot i que s'ha creat amb gràfics per ordinador, té fons i és conegut per milions. La característica clau dels influencers virtuals, com s'ha esmentat al principi, és que "viuen" com la gent normal. Comparteixen els seus pensaments i emocions, parlen de realitats, publiquen moments del seu dia a les xarxes socials, com cada un de nosaltres.

Influenciadors virtuals: de populars a gairebé desconeguts

1. Shudu Gram

Una supermodel de pell fosca està a l'origen de l'esfera digital. De moment, el seu perfil d'Instagram té gairebé 200 mil subscriptors. El creador de Shudu, el fotògraf de moda Cameron-James Wilson, afirma no haver-se beneficiat mai de l'aspecte de Shudu. El seu únic objectiu suposadament és afegir varietat a l'espai de moda i joc.

La popularitat de la supermodel digital va portar el pintallavis Fenty Beauty de Rihanna: el disc va ser republicat per la pròpia marca.

2. Lil Miquela

(o Mikela Sousa) és un personatge virtual creat per Brud. El compte d'Instagram de Souza existeix des del 2016 i ja ha acumulat 2 milions de subscriptors. La popularitat es deu en part al fet que els desenvolupadors no la van deixar en un aïllament esplèndid, sinó que van afegir un amic BLAWKO i una núvia rival Bermuda. La model digital omple el seu Instagram de fotos, col·labora amb marques de moda i es comunica amb la premsa, i a un nivell força serios. Per exemple, en una entrevista a The Business of Fashion, Mikela comparteix els seus plans de futur. També insisteix que la consideren una artista "que no té por d'expressar opinions impopulars, encara que li costin als seus fans".

3. Bermudes

A principis del 2018, els fans eren fans diligents de Michele Sousa, quan de sobte un dia es van eliminar totes les fotos del seu compte, i en comptes d'elles només se'n va publicar una: una rossa desconeguda que es va presentar i va dir que havia piratejat l'Instagram de Michele..

La disputa entre els dos personatges digitals va durar un temps, recolzada activament per mitjans individuals. Les Bermudes van ser suposadament inventades pels rivals de Brud, Cain Intelligence. Segons la llegenda, també va crear la mateixa Lil Mikela per convertir-la en una "esclava digital". Però Brud va comprar el personatge, el va alliberar i el va fer popular. L'èxit de l'antic pupil no va agradar a Cain Intelligence, així que la companyia va decidir venjar-se. Com a resultat, va resultar que els creatius de Brud estaven darrere del pirateig. Avui dia, els models digitals funcionen per parelles, i Bermuda té unes 10 vegades menys subscriptors que la seva amiga.

4. BLAWKO

L'amiga Mikela Sousa té 158 mil seguidors a Instagram. Publica fotografies en què es comunica i es relaxa amb persones reals. De tant en tant es dedica a assumptes força responsables: per exemple, va a entrevistes amb la seva xicota. Per a l'afluència de subscriptors, els desenvolupadors van organitzar la "relació" de Ronnie amb les Bermudes, i després la seva separació sonora.

5. Noonoouri

La model digital ha acumulat 350 mil seguidors a Instagram, tot i que no s'assembla a una persona viva, sinó a una nina. Això no li impedeix mantenir el dit al pols de la vida i fer fotos amb persones reals. La seva carrera de model és envejable. La noia digital va actuar virtualment als desfiles de Gucci, Tom Ford i altres cases de moda de fama mundial.

6. Imma

El model digital japonès és gairebé indistinguible d'una persona real, fins i tot en una inspecció propera. Algunes imatges mostren com les arrels "torn a créixer" al seu cabell tenyit de rosa. Per a la revista i-D, Imma va posar per a primers plans i va respondre preguntes en entrevistes amb models de la vida real. A jutjar per la descripció del perfil, la noia està interessada en la cultura japonesa, el cinema i altres formes d'art. En una de les últimes fotos, l'Imma es queixa de la quarantena i s'alegra d'haver aconseguit visitar els cirerers en flor aquest any.

7. Laila Blau

El virtual es va crear l'any 2018. Els desenvolupadors la van instal·lar als Emirats Àrabs Units i la van fer meitat francesa, meitat libanesa. Els subscriptors de la Laila són decebedores, menys de 1.000. El motiu, pel que sembla, és que fa més d'un any que ningú la promociona. Té el títol de la primera influencer virtual de l'Orient Mitjà i està orgullosa d'haver estat a la portada de la revista femenina Grazia.

8. Kira

- el primer model digital creat per desenvolupadors russos. Kira també té pocs subscriptors, una mica més de 2.000. Però en qualsevol cas, això demostra que també és interessant per a algú. No hi ha molta informació sobre Kira a Internet, però la noia encara va concedir una entrevista a Wonderzine. La model va parlar d'estudiar a MGIMO, dels seus llocs preferits i fins i tot de com es van conèixer els seus pares. És cert, llavors va dir que tots els records són falsos, cosa que no és sorprenent.

Per a què serveix tot això?

Un personatge virtual apareix amb més freqüència quan els seus creadors volen aconseguir una mica de bombo a Internet. És difícil imaginar amb quina rapidesa es poden monetitzar aquests models, però la direcció sembla ser molt prometedora. Al cap i a la fi, els venedors que treballen amb persones digitals estan assegurats contra les seves escandaloses travessias, problemes de comunicació i terminis perduts. A més, podeu estalviar seriosament en operadors, maquilladors i altres influents humans acompanyants.

Un “empleat” digital pot participar simultàniament en diferents projectes, que la gent no es pot permetre físicament. També compleix plenament les realitats modernes, inclosa la necessitat d'autoaïllament en el context del coronavirus. Cap interrupció de la producció: el blogger digital sempre està preparat per començar.