Com desenvolupar un canal de YouTube: 6 passos per a una promoció efectiva

2024 Autora: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 03:49

Un pla d'acció detallat i un treball regular al canal us portaran a la popularitat.

Pavel Dmitriev Gerent sènior de projectes, BeGroup.

La popularitat de qualsevol lloc és el resultat del treball habitual i habitual. Com a regla general, un augment ràpid va seguit d'un descens igualment ràpid i no hi ha píndoles per a l'èxit. Si esteu preparats per a les complexitats i el treball constant al canal, anem a esbrinar per on començar.

1. Decidir sobre el tema del recurs

Si esteu creant un canal de YouTube per a empreses, aquí tot és fàcil. Probablement, la temàtica del recurs s'adaptarà a les necessitats dels seus clients i es correspon amb l'activitat professional. Per exemple, si us dediqueu a la renovació, el canal sobre com no cometre 100.500 errors en l'elecció de la pintura i l'equip d'artesans seran rellevants.

Si voleu fer un bloc personal, les coses són una mica més complicades. Has de decidir de què tractarà el teu canal. Fes-te la pregunta: de què puc filmar? Què sé jo?

Aquests són els temes més populars del canal:

• estil de vida / vlogs (filmar la nostra pròpia vida);
• jocs;
• entrevista (Dud, hola);
• negocis (s'ha fet especialment popular en els últims anys);
• automàtic;
• espectacle i humor;
• zones de perfil estret: cuina, llar, etc.

Una llista completa de categories està disponible a YouTube. Es pot veure al menú quan es penja un vídeo a un canal.

Si algun dels segments us semblava adequat, proveu-lo. Recordeu que el vostre contingut és interessant, genuí i atractiu.

2. Analitza els teus competidors

Així que ja t'has decidit, ara toca als petits! Broma.

En primer lloc, heu d'analitzar els canals dels competidors als quals us orientareu.

Presta atenció a:

• la qualitat del contingut, la presència d'encapçalaments;
• regularitat dels problemes;
• nombre mitjà de visualitzacions del canal;
• nombre d'abonats;
• implicació;
• comentaris generals de l'audiència sobre el contingut.

Hi ha ginys d'anàlisi gratuïts com BeSeed Engage View o vidIQ Vision.

L'anàlisi de la competència s'ha de fer mensualment. Així pots estar en tendència i obtenir idees per promocionar el canal.

També és possible la situació contrària: no hi haurà competidors en el vostre segment. Molt sovint, això indica que el nínxol escollit és massa estret i que el tema del canal simplement no és interessant per al públic.

Recordeu que YouTube és un motor de cerca, així que sempre hauríeu de comprovar la capacitat del segment seleccionat. Si no hi ha sol·licituds per al vostre tema, penseu què voleu obtenir del recurs. Definitivament, el tema de la monetització estarà fora de lloc, però simplement estar al lloc no cobrirà mai els costos de producció i promoció de contingut.

3. Dissenyar una graella de contingut

Vam decidir la direcció del canal i vam estudiar els competidors. És hora d'entrar a la pràctica.

Abans de començar a filmar el vídeo, assegureu-vos de tenir un pla de contingut. Sense planificació, el procés de rodatge serà caòtic. És avorrit, però qui va dir que sempre seria divertit?

Fes-te preguntes:

• Amb quina freqüència pots publicar vídeos?
• De què tractarà cada episodi?
• Quins formats de vídeo hi haurà al canal?

La regularitat és molt important, l'espectador s'ha d'acostumar al teu canal. Si decidiu publicar contingut cada setmana, manteniu-vos en el calendari.

De fet, Google va fer tot per nosaltres i va inventar la regla de les 3H. És senzill, permet diluir la graella de continguts i treballar per augmentar l'audiència dels subscriptors. Com ja heu entès, la regla té tres components.

Contingut d'higiene - contingut per a consultes clau. És el contingut de com fer ("com…"). Tornem de nou a la capacitat de les paraules clau i en fem un vídeo. Quin és l'avantatge? En el futur, rebrem trànsit de cerca gratuït pel tema de l'allotjament de vídeos. És habitual veure canals bombats amb més de 500.000 subscriptors, tot i que la qualitat del contingut no sol ser impressionant. Tenen una cosa en comú: els autors filmen vídeos segons les peticions reals dels espectadors.

Un exemple és el canal d'Olga Papsuyeva. Com creus que ens hi hem topat? Però no ho van endevinar, només volien fregir el carbassó.

Contingut del concentrador - Contingut que atragui l'espectador. Pot ser un espectacle, el llançament de nous títols, etc. Aquest contingut ha de ser atemporal i sempre interessar al públic. Els vídeos del concentrador són essencials per atraure l'espectador i obtenir nous subscriptors constantment.

Un exemple és el programa "Evening Evening" amb vídeos d'entreteniment al canal Stand-Up Club # 1.

Heroi - pistola de contingut. Pot ser un vídeo viral, un vídeo que evoqui emocions fortes, un vídeo amb una celebritat. Aquests vídeos es poden publicar un cop cada 1-3 mesos.

Vols un exemple? Revisa els anuncis de Nike.

Seguint les regles de 3H, podreu:

• preparar encapçalaments i graella de contingut per al futur en la promoció de SEO;
• utilitzar contingut per a una promoció integral de la marca;
• treballar per atraure espectadors.

Sí, sí, encara heu de promocionar el canal i gastar-hi diners. Però primer, anem a crear-lo.

4. Crea un canal de YouTube

Cal elaborar la identitat corporativa del recurs: la portada i el logotip del canal s'han de fer amb el mateix estil. Els salvapantalles de vídeo es dissenyen millor a l'estil d'un canal amb text i un fotograma del vídeo. Haurien d'atraure l'espectador de totes les maneres possibles a veure i augmentar la conversió d'impressió a clic.

Per optimitzar els teus vídeos, has de pensar en títols i descripcions únics, així com en etiquetes, tant per al vídeo com per al canal. Hi hauria d'haver unes 15 etiquetes i haurien de reflectir el tema del vídeo. Serà útil si duplicaran els noms del canal i del vostre vídeo.

Pots posar un tràiler a la pàgina principal del canal: un vídeo breu sobre l'essència del teu canal. Si no, podeu utilitzar el següent número.

No oblidis preparar l'enllaç de subscripció al teu canal i executar-lo a través de l'escurçador d'enllaços. Això farà un seguiment del nombre de clics i de subscripcions d'usuaris.

Si teniu un lloc web, també podeu enllaçar-lo a un canal. Per fer-ho, aneu a "Creative Studio" i cerqueu la secció "Lloc relacionat".

També al vídeo podeu inserir targetes finals: targetes especials clicables amb enllaços a subscripcions, altres vídeos i recursos. Val la pena afegir-los almenys a una subscripció i al vídeo més popular del canal (o al vídeo anterior).

A la descripció del canal, indica els teus contactes, enllaços a xarxes socials (si n'hi ha) i descriu breument de què tracta el recurs. Tot ha de ser breu i directe.

5. Promociona el teu canal

Així que ja has acabat: tens un canal, tens contingut, ets increïble. Però d'alguna manera la popularitat no arriba. Per accelerar el procés, hauríeu d'aprovisionar-vos d'una bossa d'or i elaborar un pla per promocionar el canal amb eines de pagament.

Fem una ullada als formats per promocionar un canal de YouTube que s'utilitzen més sovint a la pràctica.

Google Ads (In-Stream i Discovery)

In-Stream és un vídeo que s'incrusta com un anunci en altres vídeos de YouTube. El vídeo promocional es pot col·locar al començament del vídeo (pre-roll), al mig (mid-roll) o al final (post-roll). En quins vídeos emetre anuncis, només tu decideixes.

Podeu configurar de manera flexible una campanya publicitària per gènere, edat, geografia, interessos i altres paràmetres. Amb la configuració correcta del públic, només emetràs vídeos a aquells que estiguin realment interessats en ells. No confieu en bones taxes de participació si esteu mostrant un pre-roll sobre serveis financers abans d'un vídeo d'anime.

El format In-Stream té un gran inconvenient: l'obsessió per l'usuari. No t'ofereixes a veure el vídeo, vas irrompre a la vida de l'espectador i mostres a la força el teu anunci. És important entendre: perquè el format In-Stream funcioni, cal triar el públic adequat, fer que el vídeo sigui útil, interessant i de gran qualitat.

El format Discovery no té aquest inconvenient. El teu vídeo es troba a la secció Destacats i a altres pàgines de YouTube. La reproducció es produeix a petició de l'espectador, fent clic. Això reduirà el percentatge d'espectadors no interessats i el vostre vídeo només serà vist per aquells que ells mateixos el volen veure. El format permet obtenir una gran profunditat de visualització i un alt percentatge de conversions a una acció orientada (per exemple, a la subscripció a un canal) amb una quantitat mínima de negatius.

Però aquí també hi havia alguns inconvenients. El format Discovery és més car que In-Stream, de vegades el preu pot ser 1, 5-2 vegades més alt.

Sembra

Aquesta és la distribució del vídeo fora de YouTube, en diverses plataformes temàtiques. La sembra pot ser manual o automatitzada (a través de plataformes especials). El principal avantatge de la sembra és la possibilitat d'obtenir moltes visualitzacions orgàniques i virals en poc temps i augmentar el lloc del vídeo als resultats de la cerca. Les visualitzacions virals poden ser del 10% al 200-300%, de vegades fins i tot més. El desavantatge del format és la manca d'orientació clara per gènere i edat i no és aplicable a nínxols estrets.

La sembra ha canviat molt últimament i només és possible als llocs web. Col·locar un vídeo amb un reproductor de YouTube a la xarxa social VKontakte no donarà res: les visualitzacions simplement no es comptaran amb l'allotjament de vídeo i la publicació en si es mostrarà rarament als canals dels usuaris de les xarxes socials.

Compra d'ubicacions (Telegram, VKontakte, etc.)

Els avantatges de comprar ubicacions en comunitats temàtiques inclouen les característiques següents:

• adequar la ubicació per a cada comunitat, la qual cosa farà que la campanya publicitària sigui nativa;
• bescanviar ubicacions per a una data i hora específiques, crear un temps detallat per a ubicacions de fins a un minut;
• per treballar zones "estretes", que simplement no es troben a la sembra;
• obtenir CTR i conversions més elevades a l'acció orientada (subscripció).

Els desavantatges són evidents: es tracta d'un procés que requereix molt de temps, no sempre ràpid i econòmicament arriscat (els administradors poden simplement "tirar diners").

Col·laboracions amb bloggers

Siguem honestos. Si teniu un canal petit, potser ni tan sols intenteu col·laborar amb grans blocaires, centenars de persones com vosaltres que els escriuen.

Treballar amb bloggers pot ser car, però no tangible. Si ho enteneu i esteu disposats a córrer el risc, us desitgem molta sort.

El procés és en molts aspectes similar a treballar amb publicacions promocionals als públics de VKontakte i als canals de Telegram. La clau de l'èxit és un blogger escollit correctament, que s'adapti al vostre públic potencial i sigui capaç d'implementar la promoció correctament.

Hi ha diversos formats per treballar amb bloggers:

• Integració: una breu inserció amb un missatge publicitari sobre tu i el teu canal.
• Exclusiu: un vídeo separat sobre tu i com ets genial. El format pràcticament s'ha deixat d'utilitzar a l'hora de promocionar canals personals.
• Vídeo conjunt. Aquest format és el més efectiu, ja que et permet mostrar-te de manera independent al públic del blogger i animar-los a veure els teus vídeos. Us convido a ser sincers, no us feu amics filmant vídeos simulats. De totes maneres, la gent esbrinarà la veritat i després hauràs de desactivar els m'agrada i els no m'agrada al canal.

6. Analitza el resultat

A punt! Has fet gairebé tot perquè els teus vídeos assoleixin l'èxit i el reconeixement. Queda per analitzar els resultats de la promoció i utilitzar aquestes dades per millorar l'eficiència.

Eines d'anàlisi

Hi ha serveis integrats i de tercers:

• Integrat: YouTube Analytics, estadístiques a Facebook, VKontakte, Odnoklassniki.
• Tercers: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter i altres.

Les eines internes són tan transparents i intuïtives com sigui possible. El més probable és que els hagis de conèixer fins i tot a la vida quotidiana. Permeten fer un seguiment del nombre de visualitzacions i interaccions amb el vídeo (m'agrada, comentaris, clics), la profunditat de visualització, les característiques sociodemogràfiques i la geografia dels usuaris.

Normalment, a més de les internes, s'utilitzen eines externes per comprovar la "neteja" del compte o grup d'un blogger: sovint, si no es compleixen els KPI, poden augmentar els clics, els m'agrada, els comentaris o les visualitzacions per no decebre el client. Livedune o Dislikemeter poden ajudar amb la verificació.

Indicadors importants

Analitzem les mètriques en què us heu de centrar:

• El CPV és el cost d'una visualització. Es calcula segons la fórmula: pressupost publicitari / nombre total de visualitzacions rebudes.
• CTR% és el percentatge de clics del vídeo. La proporció de clics a les impressions o visualitzacions.
• CPA - conversió en acció: registre, compra, subscripció. La mètrica és rellevant si hi ha dades sobre les accions dels usuaris després de la transició.
• La taxa d'implicació és un indicador de la implicació. La proporció de la suma de totes les interaccions amb el contingut de l'anunci (m'agrada, comentaris, clics) a les impressions o visualitzacions de l'anunci.
• La profunditat de visualització és un indicador de la retenció del públic. Determina fins a quin punt els espectadors han vist el teu vídeo. Mesurada en quartils. Una de les mètriques més importants, però infravalorades: poques vegades s'inclou en el KPI d'una campanya publicitària, però és la taxa de retenció el que ens permet avaluar el nivell d'interès dels usuaris per un vídeo i un producte.

En general, l'èxit del vostre vídeo depèn de dos factors: la qualitat del vídeo i el públic correcte (orientació). Si el vídeo té un índex d'interacció baix, el vídeo no et fa que vulguis interactuar amb ell, o bé has triat el públic equivocat. Proveu de canviar el format del vídeo o experimenteu amb l'orientació. Comprovar noves hipòtesis.

Resumim.

No hi ha una píndola màgica d'exageració, i el tema de la promoció s'ha d'abordar de manera reflexiva i estratègica. El desenvolupament del canal només té sentit si és una activitat constant i regular, i no una activitat puntual.

Per tant, torneu a analitzar els vostres competidors, elaboreu un pla de continguts, considereu tots els recursos interns, abasteu-vos de fons per a la promoció i preneu la decisió de llançar un projecte.

T'espera un món fascinant i controvertit de la distribució de vídeos. Cal estar obert: tant als experiments com al treball rutinari amb les estadístiques. Crear un canal i cada col·locació publicitària és una experiència inestimable que et permetrà construir l'estratègia correcta i, sobretot, rendible per promocionar tu i la teva marca en el futur.