REVISIÓ: "Escriptura: com no menjar-se un gos", Dmitry Kot

2024 Autora: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 03:49

Saps com crear una còpia de vendes realment? Coneixeu les tècniques, secrets i tècniques que us ajuden a comprovar si el vostre text té polls? El llibre de Dmitry Kot "Copywriting: How Not Eat a Dog" us ajudarà a trobar respostes a aquestes preguntes.

Has pensat mai en l'eficàcia dels textos que escrius? Tens un pla detallat per guiar-te a l'hora de crear el teu propi contingut? El llibre de Dmitry Kot "Copywriting: How Not Eat a Dog" conté tècniques i consells per escriure textos de venda efectius, així com "secrets que amaguen els redactors professionals". Cada "lliçó" va acompanyada de "deures", una tasca que es recomana realitzar per consolidar els coneixements teòrics adquirits a la pràctica.

Per a qui va aquest llibre

• Principalment per a redactors, nominadors, venedors, RP i especialistes en publicitat.
• Per a tothom que vulgui aprendre a crear textos efectius.

Impressions

• Aquest no és un llibre amb el qual et puguis asseure tranquil·lament en una butaca, immers en la lectura. Un gran nombre de tasques pràctiques et motiven a aixecar-te, seure a taula i començar a escriure textos, utilitzant les tècniques indicades per Dmitry.
• El llibre conté un munt de tasques pràctiques que no només us ajudaran a crear nous textos efectius, sinó que també us inspiraran a tornar als vostres treballs anteriors i comprovar-los per polls.
• Em va agradar molt el fet que Dmitry Kot es refereixi molt sovint a la literatura clàssica, després de la qual cosa hi ha el desig de tornar als seus llibres preferits de l'escola.
• Tot i que les recomanacions s'adrecen principalment a la creació de textos publicitaris, també hi ha tècniques que es poden aplicar fins i tot al teu propi bloc, en què simplement descrius la teva vida diària.

Abans de començar a escriure, recordeu aquestes senzilles regles

1. Ser cortès. Escriu el que no t'avergonyir de mostrar als teus éssers estimats.
2. Sigues honest. No heu de dotar el producte de propietats positives mítiques.
3. No us desvieu de l'objectiu. L'objectiu principal de vendre textos és treballar per augmentar les vendes. Si, després de llegir la teva pròpia creació, volies comprar tu mateix el producte anunciat, llavors ho has fet tot bé.:)

Anunci:

Gatet a qui? Qualitat. Gairebé sense utilitzar, 2 mesos en total. Equipat. Hi ha llana (un divertit color blanc i negre), potes (4 peces), un bigoti (sense comptar) i un urchnik (incorporat). El subjecte té la funció d'orinar al vàter, estirat a la televisió, penjar la cua a la pantalla i una alegria irrefrenable. La funció de potència està simplement ajustada: fins i tot menja pa i pasta amb plaer. I dono tota aquesta felicitat així.

No és una llàstima per a la bona gent!

1. Familiaritzar-se amb la fórmula del text de venda

Tots entenem què és un text de venda. Aquest és un text, després de llegir el qual una persona ha de realitzar l'acció que necessitem: comprar un producte. Però no tothom està familiaritzat amb la fórmula del text de venda.

Venda de text = facilitat de presentació + informació suficient + feedback (crida a l'acció: comprar, demanar, provar, etc.)

2. La redacció és un treball dur diari

La redacció no hauria de ser només una feina per a tu, hauries de viure-la (literalment).

Mira la televisió: avalua els discursos dels herois dels anuncis. Llegiu ficció, o millor clàssics, per absorbir l'estil, imbuït del poder del llenguatge, els torns de còpia i les tècniques. Porta un quadern on anotaràs metàfores i comparacions vives.

Evita els tòpics, deixa vius els teus textos: submergeix el client en una situació real, evoca emocions.

3. Un títol fort és la clau de l'èxit

Qualsevol text comença amb un encapçalament. El titular hauria de ser tal que "la persona es desvinci de la seva xarxa social preferida i s'immergui en la lectura del text publicitari". Hi ha moltes tècniques per crear titulars forts, com ara la intriga o la provocació.

4. El primer paràgraf més problemàtic

Segons les estadístiques, la majoria dels redactors "pengen" del primer paràgraf del text. Té una missió especial, perquè depèn del primer paràgraf si una persona continuarà llegint el teu text.

Per mantenir l'atenció del lector, podeu iniciar una còpia de l'anunci:

• amb una descripció del problema;
• amb notícies interessants o una història intrigant;
• d'una revisió;
• amb una cita d'un savi;
• de la prova;
• amb una descripció dels avantatges de la vostra oferta.

Tria qualsevol opció i cap a la batalla.

5. Així que el text

Coneix el teu públic objectiu. Recordeu que esteu escrivint per a persones reals, no per a criatures mítiques. Escriu com si estiguessis parlant amb una persona.

Les metàfores són la millor amiga d'un redactor, utilitzeu-les al vostre text.

Recordo que Joseph Brodsky va parlar de la següent manera:

- La ironia és una metàfora de dalt a baix.

Em va sorprendre:

- Què significa metàfora a la baixa?

"Estic explicant", va dir Joseph, "escolta. "Els seus ulls són com turquesa" és una metàfora en ascens. I "els seus ulls són com frens" és una metàfora de dalt a baix.

Serguei Dovlatov

Evita paraules vagues, intenta ser clar. El teu text et substitueix per una conversa personal amb una persona, així que intenta que el comprador t'entengui.

6. Què més et dirà Dmitry Kot al seu llibre

• com la gent llegeix els textos i què se'n deriva;
• com vendre el teu article per un preu elevat;
• com organitzar correctament el text de venda;
• com poden funcionar les ressenyes negatives.

"Escriptura: com no menjar-se un gos", Dmitry Kot

Escriure bé és una habilitat útil, i no és tan difícil de desenvolupar. La millor manera és mitjançant "", un curs d'escriptura gratuït i divertit dels editors de Lifehacker. T'esperen una teoria, molts exemples i deures. Fes-ho: serà més fàcil completar la tasca de prova i convertir-te en el nostre autor. Subscriu-te!