REVISIÓ: "Redacció de textos empresarials": com escriure textos seriosos sense regles

2024 Autora: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 03:49

Teniu rètols penjats sobre el vostre escriptori: "Secrets de l'escriptura d'encapçalaments", "7 maneres de vendre text", "Manaments d'un redactor d'èxit"? Denis Kaplunov explica com treure aquestes regles del cap i començar a treballar amb textos realment seriosos.

"Business copywriting" ja és un llibre de Denis Kaplunov, que, segons l'autor, segurament passarà a la història. En el flux d'informació i publicitat, no atraparàs ningú amb una plantilla. Per tant, en la redacció empresarial, el significat es converteix en el principal mitjà per cridar l'atenció. Denis Kaplunov en general parla molt de la importància del contingut, prioritza el seu contingut, que hauria de ser la principal força d'actuació. El nou llibre està dedicat a com ha d'influir exactament el contingut del text en la seva forma i percepció.

El llibre "Business copywriting", a diferència d'altres llibres de Kaplunov, no està escrit per a un ampli ventall de lectors. De fet, els empresaris gairebé no haurien de llegir-lo, amb l'esperança que ja no hauran de demanar textos d'autors professionals. Hi ha prou informació per començar el treball autònom, però serà difícil que les persones alienes a la professió ho entenguin. Per digerir aquest volum d'informació i utilitzar totes les dades del vostre treball, necessiteu experiència. Però els autors tenen alguna cosa amb què treballar.

Per què llegir un llibre

El llibre gairebé no té consells estàndard sobre com fer una bona còpia utilitzant plantilles i regles. Més aviat, al contrari, Denis suggereix trencar les regles existents tan sovint com sigui possible. Hi ha massa consultes als motors de cerca que comencen amb les paraules "Com escriure…", s'ofereixen massa receptes ja fetes com a resposta. A més, els mètodes sovint es copien de llibres d'autors estrangers sense cap adaptació, és a dir, no són adequats per a la llengua russa. La conclusió és que els lectors, és a dir, els clients potencials, ni tan sols deixen de mirar les escombraries verbals, tot i que les paraules són "correctes" i s'agrupen al text segons els cànons.

Us imagineu en què es convertiria aquest llibre si seguia estrictament la regla de les set paraules? N'hi havia disset a la frase anterior, no ho enteneu?

Denis Kaplunov

Hi ha regles en la redacció empresarial, però no es relacionen amb la part formal del treball. Per escriure un text seriós, sempre has de dir educadament la veritat i només la veritat que interessa al lector. No sembla res de nou? L'autor articula i desenvolupa aquesta idea en les 40 primeres pàgines del llibre. Els altres 350 són sobre com aconseguir-ho.

"La redacció empresarial" t'ensenya a treballar primer no amb el text, sinó amb el producte. Abans de començar a escriure, has d'esbrinar de què parles i aprendre a fons, sinó en lloc de text, en el millor dels casos, només t'aconseguiràs aigua i un "bla bla bla" continu. Només un bon treball preparatori us ajudarà a fer un text realment d'alta qualitat.

Estàs davant la tasca de preparar un document i obris un editor de text per començar de seguida? Desfer-se d'aquest hàbit a partir de demà. Només heu de començar quan teniu una imatge sencera al cap, almenys del concepte del text.

Denis Kaplunov

Per entendre què escriuràs, necessites:

• entendre per què estàs escrivint;
• conèixer el màxim sobre el producte que estàs presentant;
• posa't al lloc del futur lector i entén què necessita;
• Trobeu la idea clau i decidiu com mostrar-la.

Aquest és un resum del primer capítol. Els sis següents us mostren exactament com fer-ho i amb MOLT detall. L'autor diu molt del fet que el text ha de ser el més concret possible, i ell mateix segueix la seva pròpia regla: cada afirmació i consell va acompanyat d'exemples de com fer-ho i com no fer-ho. Denis Kaplunov comparteix generosament les seves obres presentades com a referència, i amb raó. Podeu veure immediatament que els mètodes de l'autor funcionen realment.

El punt principal és que la persona que escriu sobre el producte ha de ser un expert. Una bona quantitat d'informació del llibre no es refereix en absolut al text, sinó que treballa amb "persones serioses", però es manté entre bastidors: com recollir informació, quines preguntes fer al client, què buscar quan es treballa. el concepte del text.

Per a mi, un lector seriós és aquell que s'inclina i és capaç de realitzar una acció dirigida. Llegeix el text per entendre com d'interessant és fer aquesta acció, a favor del qual escollir.

Denis Kaplunov

Si has aconseguit entendre per què i de què estàs escrivint, no serà difícil convertir el coneixement en text. Hi ha molts exercicis al llibre que ensenyen exactament això. És útil per als redactors principiants per practicar, per als redactors experimentats per trobar errors.

Les llistes de prohibicions mereixen una atenció especial:

• termes estrangers a evitar;
• paraules que indiquen la manca d'especificitat;
• adjectius i verbs que interfereixen amb la lectura;
• abreviatures que no es poden utilitzar en textos seriosos.

Dificultats de percepció

Ara una mica sobre els contres. La impressió va ser que l'autor volia abraçar la immensitat i escriure un llibre de text que substituís totes les ajudes d'escriptori dels redactors alhora. Els consells de vegades es superposen (per exemple, com escriure correctament els números, estem parlant en diversos capítols), es barregen i es confonen. Fa un minut, l'autor parlava de la necessitat de reescriure els seus propis textos, i ara parla de les normes d'ús dels verbs. Una mica d'informació sobre el naming, una mica sobre una proposta comercial, alguna cosa sobre la correspondència amb els clients, més sobre les pàgines del lloc. Sembla que acabeu de completar la tasca i compilar el text per al reportatge fotogràfic, i ja esteu escrivint una carta de recomanació.

Aquesta difusió demostra, d'una banda, que els consells i les regles de redacció empresarial són universals. D'altra banda, interfereix amb la percepció. La presència d'una estructura clara és l'únic consell que dóna Denis i que ell mateix no segueix.

També hi ha un inconvenient que personalment no m'ha agradat, però potser molts ho consideren un avantatge. Hi ha una autèntica bomba d'informació amagada al capítol "Com escriure de manera interessant".

Aquesta nota va ser escrita sota la influència de 300 g de whisky. No és diferent?

Denis Kaplunov

El consell per desencadenar la fantasia és, per descomptat, bo, però la manera d'execució em va deixar estupor durant molt de temps. Resulta que la inspiració per escriure seriosament s'ha de trobar a l'ampolla. Sí, en la nostra realitat, les cimeres sovint estan mediades per l'alcohol, però normalment la gent beu després de l'acord, no abans. Em pregunto quants autors creuen que un got o dos de whisky ajuden a relaxar-se i donar empenta al text?

A qui i com llegir el llibre

Els autors principiants han de llegir el llibre des del final, dels capítols que ens retornen al currículum escolar. Denis enumera els errors comuns, les regles complexes i, una vegada més, us recorda per què heu de millorar els vostres coneixements d'ortografia i puntuació. A més, s'adjunta un curs exprés sobre maquetació i una llista impressionant de tècniques professionals. Si sou nou a la feina, llegiu en ordre invers i aneu gradualment als textos empresarials.

Els redactors de llarga data comencen amb una lectura atenta, repassen els últims capítols i refresquen la seva memòria, perquè hi ha coses que cal recordar sempre. Llegiu el primer capítol als vostres clients explicant per què necessiteu els materials del producte i per què ho feu de la manera que ho feu.

"La redacció empresarial" és una lectura obligada si escriviu textos i voleu assolir un nou nivell, però fracasseu: el més probable és que descobrireu quin és el motiu. Si tot està en ordre en la teva professió, el llibre es pot utilitzar per treballar errors dels quals ningú és immune.

"Redacció de textos empresarials", Denis Kaplunov