Com captar i mantenir l'atenció del lector

2024 Autora: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 03:49

Què és un "article problemàtic" i com aconseguir que es llegeixi fins al final.

Hi ha articles amb els quals el lector resol un problema concret de la vida: instruccions per pagar impostos, consells per triar un vi, una guia dels mitjans de transport a Barcelona. Aquí no cal inventar res, només cal respondre preguntes d'actualitat d'una forma senzilla i còmoda. Ja ho sabeu: organitzem la informació en una estructura previsible, proporcionem subtítols informatius, escrivim en llenguatge senzill. El lector ho recorrerà el text i ho entendrà tot.

I hi ha altres articles, problemàtics. En ells, l'autor agafa un tema complex i el presenta de manera que el lector comenci a empatitzar, corregeix les seves opinions i fa un descobriment. Aquests articles requereixen molt treball i habilitat, i no tots els autors escriuran alguna cosa així al llarg de la seva vida. Però si ho decidiu, estigueu preparats per passar dos o tres mesos recollint material de qualitat, creant drama i seguint les regles d'una bona presentació.

Us explicaré com escriure articles problemàtics, fent servir l'exemple del tema de la vacunació. Aquest és un tema complex que genera molta controvèrsia, així que provem-ho.

Tot el que s'escriurà aquí sobre el tema de la vacunació és només un exemple per a un article, aquesta no és l'opinió de l'autor, ni fets confirmats, ni estadístiques oficials ni manaments religiosos. Qualsevol paraula sobre el tema de les vacunes només es necessita aquí per dir-vos com escriure articles problemàtics. L'autor no sap res de vacunació, però sap d'un bon text, i d'això tracta la història.

Curiosament, aquest article és llarg i avorrit, i els lectors més motivats arribaran al final. No et queixes després.

Material de qualitat

Es pot recollir un article sobre vacunació basat en estadístiques i investigacions recents. Aquest serà un material bo i útil que trigarà una setmana a preparar-se. Ho vam llançar, estem treballant.

Això no funcionarà amb un article problemàtic. Aquesta és tota una investigació que hauria de capgirar el món del lector. Això requereix material profund i variat.

Doncs vacunació.

El material qualitatiu descriu el problema des de diferents angles. Perquè un article sobre vacunació canviï alguna cosa en la visió del món del lector, ha d'incloure participants amb diferents posicions en el tema que es tracta:

• pares que reben totes les vacunes;
• antivacunes;
• metge de capçalera o immunòleg;
• mestra de llar d'infants;
• un adult que no va ser vacunat de petit;
• un empleat d'una empresa farmacèutica.

Cada participant s'ha de parlar personalment.

A més de recollir opinions, preparem fets: estadístiques oficials, recomanacions de l'OMS, les darreres investigacions mèdiques.

Es necessitarà un mes, dos, tres o sis mesos per recollir aquest material. N'hi haurà tants que es podrà imprimir i enganxar per tot el palau de Buckingham amb fulletons. I en general no està clar des de quin punt prendre i organitzar tot això. Només hi ha una manera màgica que conec que guia aquest treball.

Formular

casa

pensat.

la idea principal

L'article ha de tenir una idea unificadora sobre la qual plantarem el material. Aquesta idea acabarà convertint-se en un pensament que s'instal·larà al cap del lector després del text. I perquè això succeeixi, cada part de l'article hauria de treballar per aquesta idea. Posem un exemple amb la vacunació.

He recollit material sobre la vacunació i necessito una idea principal. No m'agraden pensaments com "Sense vacunes, tots morirem", "Les antivacunes són idiotes" o "Les vacunes són segures". Tot això és massa clar i evident. Cal alguna cosa més subtil. Alguna cosa com això:

Tan. Una vegada més, sense mostrar-se. La idea principal és: "Serà impossible no vacunar-se". És a dir, expliquem a l'article que la vacunació s'està desenvolupant, apareixen vacunes contra diverses malalties, aquest és un progrés científic que no es pot aturar, malgrat tots els moviments antivacunals.

Aquest pensament mostra el problema des d'un nou angle. No entrem en un debat interminable sobre els beneficis i les pors de les vacunacions, sinó que ens elevem per sobre, mostrant una perspectiva global.

La màgia és que la idea principal potser ni tan sols està escrita, però cada tros de l'article la regala i, al final, el mateix lector arriba a aquesta conclusió. I la tasca de l'autor és seleccionar el material que funcionarà per a això.

Aquí teniu el que és útil de tot el que hem nomenat a la primera part d'aquest article.

Opinió dels pares antivacunes crearà un conflicte. En el text hi haurà una història de pares concrets, es convertiran en la veu de tot el moviment antivacunacional. I aquesta veu xocarà amb la tendència global. Aquest serà el conflicte clau de l'article sobre el qual es construirà la narració.

El conflicte és la contradicció en què es basa la història.

Aquí hi ha un heroi d'una pel·lícula de terror que arriba a una porta tancada a una habitació fosca. El cor li batega fort, però s'acosta al mànec. S'obrirà o no? És un conflicte entre la por i la curiositat. L'espectador no pot esquinçar-se en aquest moment, perquè és interessant quin sentiment guanyarà al final.

El conflicte explica els motius i les accions dels herois, xoca diferents punts de vista, fa avançar la història. Però aquest és un tema tan complex i ampli que s'ha d'escriure per separat. De moment, tornem a l'estructura basada en la idea principal.

Pares que reben totes les vacunes. Potenciaran el contrast amb les antivacunes, però no els donaré massa atenció. N'hi ha prou amb un comentari per explicar per què van decidir fer totes les vacunes. Els comentaris d'aquests pares confirmaran la tendència i la idea principal que tothom hi serà.

Qualsevol opció ens convé: una opinió equilibrada, raonada, i alguna cosa com “Sí, no ens hem pensat massa, a la clínica se li va dir que ho fes, així que ho estem fent. Tothom ho fa.

Des de immunòleg necessitareu una història sobre la seva pràctica. Brots d'infecció en els darrers anys i com es van tractar, diverses històries amb el significat "Un nen no va ser vacunat i va morir". Està bé que el metge us digui com eren les coses fa 10 anys. Així doncs, el comentari mostrarà l'estat actual del problema i la seva transformació en els darrers anys.

Mestra de llar d'infants - l'heroi es troba a la perifèria del problema. Normalment, en el tema de les vacunes, es tallen els pares entre ells, que són per vacunes, antivacunes i metges. Els empleats de les institucions educatives es queden a un costat, de manera que l'opinió del professor trencarà lleugerament les expectatives del lector.

Cal que la mestra no només expliqui quants nens té al grup, sinó que també comparteixi la seva opinió personal, va dir alguna dada que no tothom sap: el seu grup té nens no vacunats . Aquesta observació mostrarà que els nens no vacunats creen dificultats per als altres. En el context general de l'article, quedarà clar que això es lluitarà i la tendència global guanyarà.

Un adult que no estava vacunat de petit. Només estem interessats en ell si ara es vacunen. Així que confirmarà la idea principal.

Si no va a vacunar, la seva opinió duplicarà l'opinió dels antivacunadors, i això trencarà el drama. Les antivacunes són els protagonistes de l'article, estan lluitant contra el sistema, i això crea un fort conflicte. Si el nostre adult sense vacunes també és un anti-vacunes, és millor no afegir-lo en absolut a l'article, perquè aleshores la història dels personatges principals s'esvaeix. Per tant, seran els únics lluitadors contra el sistema de l'article, i no els únics amb un adult. I això ja no és tan dramàtic.

Un comentari un empleat d'una empresa farmacèutica serà clau en l'article. Donarà suport a la idea principal, parlarà dels processos de desenvolupament de noves vacunes, assajos, vendes. Serà bo que l'empleat expliqui com les vacunes són cada cop més efectives i segures. Així que refutarà les creences dels antivacunadors.

Pot semblar que un empleat d'una empresa farmacèutica no ens convé, perquè es tracta d'una persona interessada. Però de fet, al nostre pensament principal no importa que estigui interessat. Explica la tendència i n'hi ha prou.

Però la imatge d'aquest heroi és important aquí. Si és un venedor astut, no inspirarà confiança. Ha de ser un professional atent, un bioquímic que conegui bé el tema de la vacunació i que conegui la indústria.

A més dels comentaris dels participants, necessitareu estadístiques i fets … "Als EUA es fan més vacunes que al nostre país", "A Itàlia estava prohibit ingressar nens a les llars d'infants sense vacunacions", "El nombre de casos de xarampió s'ha quadruplicat respecte a l'any passat". Aquests fets confirmen una tendència global i agreugen el conflicte.

Una idea principal ben formulada és una eina per seleccionar material. Si no es formula la idea, almenys tot el que s'ha trobat es pot incorporar a l'article, però llavors també es convertirà en un raonament abstracte sobre el tema. I si hi ha una idea principal, el text agafa una estructura clara i colpeja el lector.

Hi ha un problema amb el pensament principal. Si el formuleu abans de recollir material, obteniu una investigació subjectiva. L'autor recopilarà estadístiques i comentaris basats en aquesta idea. Per tant, és bo quan el pensament ja s'ha format sobre la base de la textura recollida, i cal estar preparat que la meitat de la textura serà innecessària i volarà a la paperera. Cap llàstima. L'article només es beneficiarà d'això.

Introducció i estructura

La pitjor manera de començar un article és escriure alguna cosa així com "El debat sobre el risc de la vacuna fa anys que es manté". O "Tothom sap la necessitat de vacunar-se". Així que comencen quan reescriuen articles d'Internet i no hi ha res a dir sobre el cas.

Tenim molts fets, comentaris d'experts, herois interessants. Comencem l'article amb una història:

Aquí és on s'interromp la història, s'acaba la introducció. Però recordareu aquest fragment, hi tornaré.

Aquest és un truc: trieu la història principal i doneu-la peça per peça. Vaig triar la història de la meva mare, que està en contra de les vacunes: començo per ella, i després alternaré amb altres materials. Així que mantindré l'atenció del lector fins al final de l'article: li interessarà com acabarà, quins són els motius de l'heroi i què passa si canviarà d'opinió? No estarà convençut, i no hi ha aquesta tasca, però el lector tindrà esperança fins a l'últim, si creu en el benefici de les vacunes.

Dividim la història d'aquest heroi en peces i la distribuïm al llarg de l'article i, entremig, un altre material. L'estructura serà així:

• Introducció amb la història de l'antivacuna "La mare de la Marina de tres anys està indignada…".
• Dades sobre les llars d'infants a Itàlia. Obtindreu un pont com aquest de la història a una narració posterior: “La mare de Marina té raó. Per exemple, els nens sense vacunes ja no són acceptats a les llars d'infants a Itàlia…".
• Comentari del professor.
• Un altre tros de la història sobre la mare antivacuna.
• La història d'un adult sense vacunes.
• Comentari d'un immunòleg.
• Un tros de la història sobre la mare antivacuna.
• Estadístiques del xarampió.
• Comentari dels pares que donen totes les vacunes als nens.
• Un tros de la història antivacunes.
• Vacunes als EUA.
• Comentari de l'empresa farmacèutica.
• La darrera peça de la història anti-vacunes.

L'article serà dens quant a informació, és bastant difícil llegir-ho. I la història de persones antivacunes, estesa per tot el text, donarà motivació per llegir-ho tot fins al final. Al mateix temps, aquest leitmotiv manté la història unida, estableix la composició.

Aquesta estructura també és bona per la seva impredictibilitat. Seria avorrit explicar primer tota la història, després un comentari, el segon, un fet, un altre fet. Per tant, alternem la història amb els fets i els comentaris, per això és més interessant.

Cada comentari també es pot trencar en trossos i afegir-lo on sigui apropiat dins del significat. Per exemple, primer un immunòleg pot explicar alguna cosa sobre el tema d'un adult sense vacunacions i després sobre un brot de xarampió o una pràctica de vacunació estrangera.

Característiques de la presentació

Ara tornem a la història que hauríeu d'haver memoritzat. Però si no te'n recordes, et repetiré:

En aquesta història, presteu atenció als detalls, aquesta és la primera característica del feed.

El rentavaixelles és irrellevant per al tema de les vacunacions, però aquí és important com a detall. Totes aquestes referències a una estufa neta, una màquina d'escriure i l'ABC del Gust creen la imatge de l'heroïna. El lector pot veure que els antivacunes no són persones marginades sense educació, sinó persones decents amb riquesa. Potser això trencarà la seva idea.

És important que el lector faci una conclusió sobre l'heroïna, segons els detalls descrits. No dic: "Aquesta família té uns ingressos per sobre de la mitjana", però estic descrivint la seva vida, i el propi lector ho entén tot sobre la prosperitat.

Una altra característica de la presentació és no jutjar. L'autor no té dret a condemnar els antivacunadors ni escriure "Les pors contra les vacunacions són una ximpleria total". La tasca de l'autor no és imposar la seva pròpia opinió, sinó recollir fets que ajudin el lector a formar-se la seva.

D'altra banda, la influència de la valoració de l'autor encara es manifestarà. Formulem la idea principal, aquesta és la conclusió. Però es presenta de manera tan delicada i discreta que no es percep com una valoració d'un autor.

Recordeu

Els articles problemàtics han de mantenir l'interès del lector tan fort com sigui possible, implicar-lo i intentar corregir la seva visió de la situació. Això és el que es necessita.

• Material relacionat que mostrarà el problema des de diferents angles. Aquesta és la part més difícil de treballar amb un article.
• La idea principal. Ajudarà a eliminar coses innecessàries i a construir una història.
• Conflicte - un xoc de dues idees oposades, la desmentida d'un mite o la lluita de l'heroi de l'article amb el sistema, els oponents, el temps o amb ell mateix.
• Estructura imprevisible, que cridarà la teva atenció.
• Imparcialitat - perquè l'autor no imposa la seva opinió.