Per a què serveix una marca personal i com crear-ne una

2024 Autora: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 03:49

Una marca personal és necessària no només per a una persona pública. Encara que siguis professor o electricista, t'ajudarà a convertir-te en un especialista sol·licitat.

El concepte més important en màrqueting és la marca. Si no ets una marca, no existeixes. Qui ets llavors? Ets una mercaderia normal.

Philip Kotler Professor de Màrqueting Internacional

Des del moment en què elabores el teu primer currículum, t'has convertit en una mercaderia en el mercat laboral. I per trobar una bona feina amb un sou digne i tenir una demanda, no només has de desenvolupar-te com a professional, sinó també treballar la teva marca personal.

Què és una marca personal

La marca és el que la gent diu de tu quan no ets a l'habitació.

Telegram es va fer popular perquè el va fer Pavel Durov, no Petya Ivanov. Van prestar atenció a Tesla, perquè Elon Musk està involucrat en el projecte, i no algun John Smith.

Ningú va crear missatgers abans de Durov? Segurament algun estudiant talentós d'una universitat tècnica va tenir un projecte de graduació i més bruscament. Només ningú sap d'ell, però tothom coneix a Durov. El mateix es pot dir de la màscara. Els cotxes elèctrics no van ser inventats per ell, i el telèfon sense botons no va ser inventat per Jobs. Totes aquestes coses s'han popularitzat gràcies a les personalitats de les marques.

Podem dir que una marca personal és una imatge determinada que s'ha creat durant més d'un dia. I quan la gent escolta el teu nom, aquesta és la imatge que representen. Igor Mann és el venedor número 1 a Rússia, Artemy Lebedev és el dissenyador de All Russia, Maxim Ilyakhov és el creador de l'estil d'informació, etc.

Les grans persones han de desenvolupar la seva marca personal perquè els clients o els empresaris en escoltin. La teva marca personal és la teva reputació.

Una marca personal només hauria de respondre a dues preguntes: qui et coneix i què pensa la gent de tu.

Quan necessiteu una marca personal

Hi ha dos casos principals:

1. Quan hi ha una alta competència al vostre sector.
2. Quan el pagament dels serveis d'un especialista popular és molt superior al teu.

La gent està disposada a pagar de més per experiència i experiència. I pagar molt en excés. Volen comprar tranquil·litat i confiança. I perquè la gent vulgui pagar, hi ha molta feina per fer per crear una determinada imatge d'expert al seu cap.

Hi ha moltes professions on es necessita una marca personal: des de perruquer i estilista fins a metge i constructor, des d'advocat i director de vendes fins a redactor, dissenyador i especialista en SMM. L'esfera de l'art és especialment digne d'esmentar: un artista, escriptor, músic definitivament no pot prescindir d'una marca personal.

Per a què serveix una marca personal?

És l'hora dels mil·lenaris. La generació Y ha entrat en una fase de consum actiu. I sembla que aquesta generació no creu en res: ni justícia, ni lleis, ni publicitat. Necessita personalitats. Per tant, per mantenir-se al capdavant de la cadena empresarial, cal desenvolupar no una marca d'empresa, sinó una de personal.

Una marca personal genera confiança. La gent té més probabilitats de comprar a altres persones que a marques abstractes. Les vendes i els nous socis provenen de la confiança.

Una marca personal és com un estudiant de l'escola: primer treballes per a ella, després et funciona. És fàcil.

Tipus de marques personals

Expert

Aquesta persona només parla de feina i professió. No trobaràs informació sobre la seva vida personal i aficions a les xarxes socials. Només insignes i mencions professionals.

Aquest aspecte és ideal per a aquells que van a formar els seus propis companys. Per tant, és important que un expert construeixi una imatge d'un guru perquè tota una esfera es mogui darrere seu.

Insider

Aquesta persona combina la seva experiència amb personalitat. Parla d'ell mateix, demostra que és viu, però tot està en el marc del que està permès i no minva la seva experiència.

El seu públic vol semblar igual, relaxar-se igual, viure igual. Però al mateix temps, la seva vida personal segueix sent secreta. Per a la gent, és un expert i un noi dur alhora, però res més.

Home impactant

Escàndols, intrigues, divorcis, traïcions: tot això és sobre ell. La imatge de la majoria de personatges públics es basa en aquest enfocament. A la gent li encanta ficar-se a la roba bruta d'una altra persona, i se'ls dóna una raó per a això.

La dificultat rau a mantenir un interès constant per la teva persona. Com que no hi ha experiència, l'audiència canvia fàcilment d'una personalitat escandalosa a una altra, que et sorprendrà més.

Què és una marca personal

Perícia

Aquesta és la vostra experiència, habilitats, cartera. Què volen els clients i els empresaris al final.

Sense aquest article, no podeu crear una marca personal. Primer et converteixes en l'electricista més fantàstic de la teva zona i després a la ciutat. El boca-orella et porta nous clients. La gent estima el teu enfocament de la feina i els seus resultats. Demostreu que sou un veritable expert, no un fals.

Reputació

Quan el teu públic et creu incondicionalment. Sempre confirmes les teves paraules amb accions.

La reputació és el segon element més important després de l'experiència. Es pot fer malbé per un petit descuit, però és difícil tornar-lo a conquerir. Per tant, és important fer un seguiment del que fas, del que dius, de com et veus.

Popularitat

Què és una marca personal sense popularitat? Quan hagis demostrat que ets l'electricista més fantàstic del sector, que la teva reputació perfecta està per davant i et porta a nous clients, és hora de pensar: quina popularitat ets?

Crear popularitat també és una feina i una part integral del desenvolupament d'una marca personal. Tots els clients i col·legues potencials haurien de conèixer-vos.

Què passa si descuideu la vostra marca personal

Recordeu l'escàndol recent amb la professora que va penjar una foto amb banyador? Després d'això, va començar un flash mob a Instagram, on altres professors també van començar a penjar les fotos de les seves vacances.

La qüestió és que un professor també és una marca personal. Té un públic propi: alumnes, pares, companys, direcció. I ha de demostrar la seva experiència en l'espai mediàtic per ser una autoritat.

Un amic va parlar recentment del seu fracàs en una entrevista d'una agència de publicitat per a una posició de màrqueting. RRHH va comprovar les seves xarxes socials i, en conèixer-se, va dir que no es veia com una professional. A la seva pàgina hi havia publicacions de sortejos de teles per brodar.

En poques paraules, si no persegueixes la teva marca personal i no cuides la teva reputació, pots enfrontar-te a moltes coses desagradables: des d'escàndols i negativa a contractar fins a sous baixos i manca de clients.

7 passos per crear una marca personal

Com hem dit anteriorment, una marca personal és una imatge. S'ha de fer coincidir, s'ha de donar suport. Sense contradiccions, només constància, perquè la imatge no s'enfonsi al cap de diferents persones.

1. Trieu una àrea que conegueu millor. Defineix la teva especialització.
2. Parla als teus amics i coneguts de tu com a expert en les teves xarxes socials.
3. Determineu quin és el vostre públic objectiu, els vostres clients potencials. Obteniu un retrat detallat dels vostres clients ideals que us aporten més beneficis. Cal entendre on passen el seu temps, què llegeixen, quins canals veuen.
4. Llegiu llibres sobre els vostres camps i els relacionats, milloreu la vostra erudició, estudia idiomes estrangers: convertiu-vos en una persona amb qui és interessant parlar.
5. Penseu en la imatge externa. Igual que un producte, tu, la persona-marca, has de tenir certs trets pels quals et reconeixin: bigotis, llaços de colors vius, cabells rosats, trenes, ulleres, etc.
6. Parpelleja on siguin els teus col·legues i clients potencials: participa en exposicions, conferències, concursos.
7. Mou-te per diferents canals: comença a desenvolupar les teves pròpies pàgines a les xarxes socials, crea un lloc web i un blog. A continuació, aneu a plataformes del sector i publicacions en línia, feu els vostres comentaris, escriviu articles. Creeu una imatge experta per a un públic ampli.

Literatura relacionada

• “Número 1. Com ser el millor en el que fas”, Igor Mann.
• "Com convertir-se en un guru en 60 dies", Robert Bligh.
• "Com pensa la gent", Dmitry Chernyshev.
• "20 hàbits als quals has de renunciar per conquerir el cim de l'èxit", va dir Marshal Goldsmith.
• “Transformeu-vos en una marca. 50 maneres segures de deixar de ser mediocres.”- Tom Peters.