Per què els llocs us mostren aquest anunci en concret

2024 Autora: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 03:49

Els que encara no han configurat mecanismes de recollida de dades als seus comptes acudeixen diàriament a tractes desagradables amb les xarxes socials i altres serveis.

La publicitat dirigida explota els interessos i necessitats dels usuaris. Aquest és el seu punt principal: mostrar anuncis al mateix públic que és probable que els presti atenció. Per tal d'identificar aquests usuaris, els cercadors i les xarxes socials segueixen el comportament de les persones gairebé sota el microscopi. Lifehacker va descobrir com es recullen les dades d'orientació i on s'amaguen.

Com es forma el dossier informatiu

És difícil o fins i tot impossible per a un usuari trobar una pàgina amb una llista de les seves preferències, per exemple, simplement no existeix a la xarxa social VKontakte. Les plataformes i els motors de cerca són reticents a revelar els mecanismes d'orientació. I està clar per què.

Els professionals del màrqueting de Harvard van realitzar un estudi sobre els anuncis que no sobrepassen: a un grup de persones van mostrar anuncis habituals i a un altre, els mateixos bàners, però amb una explicació dels motius de la visualització: per exemple, "perquè vau visitar el lloc X". El segon grup tenia un interès de compra un 25% menor que el primer.

No obstant això, a la majoria de sistemes, podeu esbrinar per quins motius us trobeu en determinats conjunts de públics. T'oferim veure quin dossier d'informació fan sobre tu les webs i aplicacions i com ho fan.

Facebook i Instagram

Els anuncis orientats a Facebook es consideren, amb raó, els més precisos. Ajustar l'audiència us permet mostrar publicacions publicitàries als usuaris més interessats. Si us heu trobat amb anuncis d'Instagram que no són adequats per a vosaltres, és probable que sigui un error de màrqueting, no un error de les xarxes socials.

Determinació de preferències publicitàries

Obriu el vostre compte de Facebook i cerqueu qualsevol publicació publicitària. Hi ha un petit botó amb un menú desplegable amagat a l'extrem superior dret de l'anunci. Feu clic a "Per què veig això?"

S'obrirà una finestra davant teu informant que el venedor t'ha escollit per edat o geografia. L'explicació és més aviat vaga, i sembla que s'ha afegit "per espectacle", que confirma una vegada més la reticència de les xarxes socials a revelar els secrets de l'orientació.

Però proveu de fer clic a la configuració de visualització de l'anunci: s'obrirà tota la llista d'interessos que la xarxa social va aconseguir identificar amb vosaltres.

Aquí també podeu trobar anunciants que han penjat els vostres contactes de Facebook en configurar l'orientació. Les empreses estan aprofitant activament aquesta oportunitat per no disparar pardals amb un canó, sinó per mostrar les seves ofertes només als clients que estiguin familiaritzats amb els seus productes. Per tant, la xarxa social permet als anunciants penjar números de telèfon i adreces de correu electrònic dels usuaris al sistema en llistes senceres.

Facebook sap el vostre model de telèfon, quins serveis i aplicacions utilitzeu, quins llocs i ciutats us interessen, quins són els vostres hobbies i quin estil de vida teniu. Les dades de WhatsApp i Instagram, és clar, també hi van.

La xarxa social també rep informació sobre les vostres accions als llocs i aplicacions dels socis de Facebook. Per exemple, si visiteu una pàgina web sobre el tema del turisme, és possible que se us mostrin anuncis de promocions d'hotels. Això és possible si el lloc web i els desenvolupadors d'aplicacions utilitzen les tecnologies About Facebook Ads per integrar-se amb Facebook, així com eines d'anàlisi.

Si t'agrada, per exemple, un restaurant que has visitat el cap de setmana, el sistema l'anunciarà als teus amics amb la marca "M'agrada Ivan Ivanov". Penseu-hi: realment necessiten que els vostres amics, companys i directius sàpiguen que us interessa, per exemple, el tema de planificar un embaràs o l'emigració a un altre estat?

Els usuaris tenen aquesta configuració per defecte. A la mateixa interfície, podeu evitar que Facebook reculli dades sobre la vostra activitat fora dels productes de l'empresa i anuncieu els vostres gustos als amics de diverses comunitats.

Agent de Facebook en aplicacions mòbils

Al codi de moltes aplicacions mòbils, hi ha un SDK: biblioteques de sistemes d'anàlisi i xarxes socials. Ajuden els desenvolupadors a fer un seguiment dels esdeveniments a les aplicacions: instal·lacions, activitat dels usuaris, temps que passen al programa i molt més. A més, l'SDK amplia les capacitats publicitàries.

Per exemple, instal·lant l'SDK oficial de Facebook, els desenvolupadors poden anunciar els seus productes mitjançant el popular i molt rendible model de pagament per instal·lació. Com podeu endevinar, aquest codi està present a la majoria d'aplicacions que s'anuncien a Facebook i Instagram.

Succeeix així: quan l'usuari instal·la i obre l'aplicació, l'SDK n'informa automàticament a la plataforma analítica. Els esdeveniments poden ser diferents segons la configuració i les tasques.

En general, l'SDK de Facebook registra dades sobre instal·lacions, activacions i implicació. No obstant això, la xarxa social ha estat acusada repetidament de recollir més informació personal en aplicacions. El Wall Street Journal va investigar informació personal sensible a You Give Apps. Llavors They Tell Facebook i van descobrir que Facebook recopila dades d'aplicacions sobre la salut de l'usuari: el seu pes, pressió arterial, estat d'ovulació. D'acord, ningú escriurà sobre això a les xarxes socials. Però amb aquestes dades, podeu mostrar anuncis més efectius.

Píxels de Facebook als llocs

T'ha passat mai que, després d'haver visitat una botiga en línia, comenceu a rebre publicitat gairebé immediatament? El fet és que un altre agent de Facebook està amagat al codi del lloc: un píxel. Aquestes dades s'utilitzen per a la reorientació dinàmica.

La seva finalitat és aprofitar la necessitat no resolta del client. Suposem que va visitar el lloc, es va familiaritzar amb el producte, però no va fer l'acció específica. Tanmateix, els anuncis us poden seguir després de la compra; tot depèn de la configuració de la campanya.

El retargeting ajuda a l'anunciant a recordar-se per aconseguir grans conversions a causa de l'audiència "escalfada". Al cap i a la fi, les dades que heu mirat aquestes sabatilles esportives a la botiga en línia caracteritzen els desitjos dels vostres consumidors amb molta més precisió que la informació sobre l'edat i el gènere.

Per cert, la tecnologia de píxels també és utilitzada per altres xarxes socials: Vkontakte, Odnoklassniki.

Google i YouTube

Google supervisa no només les accions dels usuaris, sinó també els seus moviments. La geolocalització torna a ser necessària per mostrar anuncis. Podeu veure el vostre historial d'ubicacions aquí. També hi ha un botó per desactivar el seguiment.

Google està preparat per compartir informació sobre les preferències publicitàries recopilades amb els usuaris. Cerqueu un bàner de Google en qualsevol lloc o inclogueu un vídeo de YouTube i, a continuació, feu clic al botó subtil i … Veureu els motius per mostrar anuncis, així com la configuració de les preferències publicitàries, on es registren totes les dades i interessos de l'usuari. Tens dret a desactivar la personalització dels anuncis.

Es pot veure una llista completa d'accions de seguiment en aquest: totes les vostres cerques, ordres de veu, cerques de YouTube, desplaçaments per tot el món s'emmagatzemen allà.

"Webvisor" i "Yandex. Metrica"

Es tracta de productes Yandex capaços de recopilar dades sobre l'audiència dels llocs i filmar les accions dels usuaris a les pàgines web en format de vídeo. Amb l'ajuda de "Webvisor", les empreses poden veure fàcilment què estan fent els visitants del lloc a cada pàgina, on fan clic, on mantenen la seva atenció.

Sembla bastant inofensiu, perquè les accions no són personalitzades, és a dir, els propietaris dels recursos web no poden determinar qui va venir a visitar-los exactament. Tot el que poden esbrinar sobre tu és la ciutat, el sistema operatiu, el navegador i el tipus de dispositiu. A partir de les accions filmades, els desenvolupadors, per exemple, posen els botons de compra on la gent fa servir més sovint el ratolí.

Webvisor, juntament amb Yandex. Metrica, ajuda les empreses a segmentar el seu públic per mostrar encara més anuncis a aquelles persones que ja han visitat el lloc, han vist determinades pàgines i han fet clic en productes específics. Per al sistema, cada usuari és un conjunt d'identificadors pels quals determina el comportament i algunes característiques sociodemogràfiques (gènere, edat, interessos, geografia). Les dades estan despersonalitzades i ningú sap que vau ser vostè qui va visitar el lloc, però és molt probable que la publicitat d'aquesta empresa us arribi.

Sistemes d'anàlisi mòbil

Molts sistemes d'anàlisi mòbil, com Facebook, tenen els seus propis SDK. I els anunciants també els utilitzen activament per formar el seu propi públic objectiu. Els venedors comparen dades de diferents fonts i així creen un retrat més o menys comprensible de l'usuari.

Gràcies als sistemes d'anàlisi, poden determinar la vostra ciutat, edat, model de telèfon intel·ligent, sexe, operador, temps passat al programa. L'únic que falta és la foto, però la tècnica encara no ha arribat a això. Tot això també s'utilitza per identificar públics i personalitzar anuncis.

Un usuari normal mai sabrà que l'aplicació del seu telèfon intel·ligent té algun tipus de biblioteques, integració amb xarxes socials i diverses bases de dades, fins que aprengui a llegir els acords d'usuari.

Per què es recullen les dades i on s'emmagatzemen

Tota la publicitat dirigida es construeix en funció de les preferències i els interessos. Teniu dret a esborrar informació i prohibir que alguns sistemes facin el seguiment dels vostres interessos, però no podeu allunyar-vos de la publicitat en si. És que esdevindrà aleatori, perquè les vostres preferències no es tindran en compte a l'hora de mostrar.

Sovint, la vostra informació de contacte es filtra pels anunciants amb els quals esteu registrat. Pengen les seves bases de dades a sistemes d'orientació per crear un públic fidel.

D'una banda, és desagradable per als usuaris entendre que tots els seus passos a la web estan gravats i emmagatzemats en algun lloc, d'altra banda, obteniu anuncis que coincideixen amb els vostres interessos. Com a comparació, recordeu la televisió: Valentin, de 48 anys, mira vídeos sobre pastilles de candidiasis i coixinets transpirables, i Tamara, de 15 anys, entre els seus programes preferits, escolta sobre les propietats miraculoses de les drogues per als homes.

Molta gent es preocupa perquè corporacions com Facebook escoltin les nostres converses i després mostrin anuncis rellevants. La xarxa social té més de 2.000 milions de comptes. Imagineu-vos quanta electricitat es necessita i quanta potència han de tenir els servidors per emmagatzemar les gravacions de les converses d'un terç de la població mundial? Wired ha comptat que FACEBOOK NO ESCOLTA AMB EL TEU TELÈFON. NO CAL, que per escoltar els usuaris només als Estats Units, una xarxa social rebria 20 petabytes d'informació al dia, quan el volum total de dades de Facebook és només de 300 petabytes.

I per què aquestes empreses, si els usuaris ja deixen una petjada informativa força clara a les xarxes socials: els agrada, es queden en determinades publicacions, fan reposts.

Com bloquejar anuncis

• En primer lloc, heu de restringir el trànsit de sortida. En qualsevol navegador, aneu a la configuració, seleccioneu l'element "Privadesa" (també es pot anomenar "Seguretat" o "Privadesa") i activeu la prohibició del seguiment de dades.
• Visiteu el vostre compte de Google i eviteu que el sistema recopili l'historial de cerques, ubicacions, control de veu i visualitzacions de vídeos de YouTube.
• les teves preferències, que Facebook va aconseguir enregistrar. Elimina interessos i anunciants, evita que les xarxes socials utilitzin dades personals i intercanvien informació sobre tu amb altres llocs i aplicacions.
• Si els anuncis intrusius continuen apareixent al feed, feu clic a "Amaga els anuncis de…". Les ofertes d'aquest anunciant ja no us molestaran.

• Utilitzeu connectors de bloqueig del navegador. No només deixen de mostrar anuncis, sinó que també impedeixen que les empreses facin un seguiment de l'activitat dels usuaris en línia.