Qui són els yakkas i per què destruiran els hipsters?

2024 Autora: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 03:49

David Infant, autor de l'edició americana de Mashable, va escriure un article sobre la subcultura que ha substituït als hipsters. Lifehacker publica una traducció adaptada del material. Tots són hipsters? Els yakkas estan de moda!

Com em diràs? Sóc un escriptor de 26 anys que va créixer a prop de Brooklyn. Sóc un noi normal amb bicicleta i bigoti. Va estudiar arts liberals a la universitat i coneix l'assignatura, t'entén la idea.

Sóc dels millennials? Hipster? Yuppie? Tot alhora o res d'això? No tenim un terme precís per designar aquest patètic grup d'intel·lectuals dels anys 2000. I només alguns d'ells -l'anomenada classe creativa- s'han convertit en hipsters, però aquesta imprecisió em persegueix. Has de ser un monstre per fer front a aquestes definicions.

Anem amb alguna cosa nova: yakki (de l'anglès yuccies - joves creatius urbans). En poques paraules, es tracta de joves nascuts en la comoditat habitual, que creuen en l'extraordinari poder de l'educació, contagiats amb la convicció que no només s'ha de seguir el somni, sinó també beneficiar-se'n.

Sóc yakki. Sí, això gairebé sona afortunat.

Guanyar molt és bo, però guanyar de manera creativa és encara millor

Els yakkis no són criatures fantàstiques. Si vius en una gran àrea metropolitana com Nova York o San Francisco, és probable que hagis conegut moltes d'aquestes persones. Són experts de la comunitat promocionant marques a Instagram; són programadors que desenvolupen un anàleg d'Uber per demanar herba o Tinder per sortir amb gossos; són aspirants a emprenedors que ofereixen ulleres de sol de bambú duradores i sostenibles.

Després de graduar-se a la universitat -si encara no s'han instal·lat a l'acceleradora d'empreses-, molts d'ells no intenten iniciar les carreres tradicionals. S'afanyen de cap en el tumultuós caos de l'emprenedoria amb les seves victòries i derrotes, encara que aporti ingressos baixos.

Fer-se ric ràpidament? M'agradaria, és clar. Però, enriquir-se ràpidament i mantenir-se creativament independent? Aquest és el somni del yakka.

Segons l'enquesta, sis de cada deu joves citen la recerca de l'objectiu de la seva empresa com un dels motius pels quals van escollir aquesta feina concreta. En un estudi similar, només el 12% dels enquestats van citar el benefici personal com una prioritat de la direcció superior.

Això és a prop meu. Vaig venir a Nova York fa cinc anys i vaig deixar la meva feina de màrqueting farmacèutic a favor d'una pràctica editorial no remunerada. Des d'aleshores, m'he anat fent camí entre els matolls de les redaccions de la ciutat. El sou va passar de "molt dolent" a "de vegades bo", però la sensació d'autoestima és molt més fresca. Sóc yakki.

De la sala de conferències a la tauleta: yakkas ocults

No tots els yakkas segueixen un camí recte. Hi ha desenes de joves d'uns vint-i-uns anys que han fet diversos esglaons en l'escala de la carrera tradicional abans que hi hagi un dubte creixent que la seva ment brillant mereix una realització més professional.

Un altre estudi de Deloitte va trobar que aproximadament el 28% dels joves senten que els seus talents no s'han notat en la seva feina actual. I a partir de tu pots esbrinar que el 66% dels estudiants voldrien iniciar el seu propi negoci. Però no hi ha dades absolutament objectives: qui sap quants d'ells deixen la feina en un banc, bufet d'advocats o en qualsevol altre lloc per una feina que aporti satisfacció a llarg termini.

Per experiència personal: conec un antic treballador financer que va marxar a treballar en projectes de festivals de música, un graduat en MBA que es va tallar un petit nínxol en roba masculina i un advocat propietari de la seva pròpia planta de cervesa artesana.

De les derrotes a les victòries. Del tradicional al creatiu. Oh, sí, es tracta de yakki.

I aquests són només aquells yakkas que he conegut. De desconeguts (o la seva gent de relacions públiques), vaig aprendre unes 200 històries sobre yakki."L'antic comptable va deixar la seva feina a la corporació per perseguir el seu veritable somni: fer mitjons de colors! Accessoris per a màquines d'escriure! Una xarxa social per als jugadors! Vodka ecològic!"

I no hi ha res dolent amb aquesta gent o les seves màquines d'escriure. Són manifestacions d'esperit emprenedor i coneixements empresarials. Els yakkis, segons la meva definició, decideixen fer alguna cosa no només pels diners (però tampoc no renuncien), sinó per la relació entre ingressos i autorealització.

En altres paraules, volen guanyar diners amb les seves pròpies idees en lloc de fer una altra cosa.

Els Yakkas romanen ocults només fins al llindar crític. Poden anar a treballar cada dia per convertir-se en un emprenedor yakki algun dia. Aquesta és una llibertat completament nova.

Parc infantil d'Internet yakki

L'enorme potencial d'Internet inspira els yakkis amb oportunitats i dificulta el seu creixement professional tradicional. Creixement en auge de les empreses d'Internet; el desenvolupament de Napster i després les xarxes socials; un famós mite sobre un blogger que s'està fent més popular del que parla; el terrible final d'una startup potencialment llarga o de ràpid creixement. Sembla una cançó de yakka.

Et mereixes viure la teva vida com vulguis. Les teves idees són valuoses. Segueix el teu somni.

Viure en una carrera constant per una causa satisfactòria és una fantasia manida a la cultura nord-americana, però les capacitats del yakka destaquen més que mai. A mesura que creixes veient com les estrelles d'Internet es converteixen en la nova elit, és impossible no intentar enlairar-te pel teu compte.

Així que els yuppies i els hipsters van al bar…

Fa deu anys, els yakkas podrien haver estat hipsters. Recordeu els hipsters? A l'hipster, es poden veure els signes de l'emergència del yakka: l'emprenedoria del bricolatge, el màrqueting de nínxol, la possibilitat d'introduir noves tecnologies, etc.

Però en aquests dies l'hipster, el veritable hipster, no la parodia de merda anunciada, ha mort. Lloga una sala per a classes de ioga; és una eina de màrqueting corporativa per atraure màquines compactes de menjar ràpid. El consum ostentós que una vegada dividia els hipsters -iPhones en lloc de cloïsses, ventresca de porc en lloc de cansalada- es va generalitzar. El hipster ja no destaca.

Per tant, els hipsters van haver de morir sent assassinats per una identitat conflictiva. Quan tothom rebutja el mainstream, resulta que ningú ho fa. Quan tothom és hipster, ningú és hipster.

En qualsevol cas, el hipster no era el que és ara el yakki. Tornaré a fer servir el meu exemple. No tinc tatuatges. Tinc un bon historial de crèdit. Jo, fins i tot tinc una assegurança dental. El meu bigoti, com la resta de mi, no era apreciat en l'època de màxima esplendor de l'hipsterisme. Els hipsters em deuen haver menyspreat com a yuppie. Però tampoc sóc un yuppie. Els yuppies estan associats amb catàlegs de Sharper Image, un apartament net i paquets de diners nous arrabassats abans de la crisi. Però això no encaixa amb el dret a la creativitat lliure inherent al yakka.

Els yakkis són descendents culturals de yuppies i hipsters.

Ens esforcem per tenir èxit com a yuppie i tan creatiu com un hipster. Això es pot veure en l'exemple de compres. No és el preu ni el gust el que ens importa. Estem mirant tots dos: pantalons de 80 dòlars, paquet de cervesa artesana de 16 dòlars, viatges a Charleston, Austin i Portland. El cost (o el poc) és irrellevant sempre que la compra sembli raonable.

Som una de les raons per les quals el 43% de cada mil dòlars que es gasten en menjar es gasta en restaurants i no en menjar casolà. Després de tot, què més hi ha més diners com la política i la creativitat com el sopar? Això s'hauria de posar a Instagram!

Combina la passió yuppie pel iot i l'anti-ambició amb l'individualisme hipster, afegeix una mica de confiança mil·lenari i aconsegueix yakkis.

Som el que odiem

Jove, urbà, creatiu. Yakki. No se sap com arrelarà aquest nom, però caracteritza una altra cara d'aquest fenomen: els iakkas són repugnants.

Tornem a mirar el meu exemple. El yakka té certs avantatges. La meva professió -des de l'àmbit del creatiu (periodisme)- és en si mateixa una confirmació implícita d'això. Ser un yakki és ser un cínic egocèntric que només pot existir en absència de problemes. És convenient no estar carregat de preocupacions. És un gran plaer poder escollir la vostra ocupació. En aquest context, el cinisme és un dels trets principals que caracteritzen els yakkis.

És a dir, de tots els privilegis dels quals gaudeixo com a escriptor, l'aprovació és l'únic motor. Escric per aprovació: pels meus companys, els meus pares, els meus seguidors, els que em retuitegen, fins i tot els comentaristes que diuen coses cruels de mi sota cada publicació.

El cinisme és la característica principal del yakka. L'únic motor per a ells és l'aprovació.

No em malinterpreteu, necessito diners tant com qualsevol dels meus companys. Si no hagués estudiat anglès, no hagués pogut escriure professionalment i expressar-me d'aquesta manera, hauria triat una cosa més rendible. Però he de parlar, repetidament i a fons, perquè tinc idees valuoses. Aquest és el meu únic talent. Així que vaig triar un cau del qual la mida i la ubicació són menys importants que el fet que m'agrada.

Aquest és l'avantatge del cinisme. Aquest és tot el yakkisme. Personalment, no m'avergonyeix, i tu tampoc ho hauries de fer, si també és sobre tu. Però no estic orgullós del que sóc. Com a mi m'agrada dir, és una mica xocolata.