Per què els monstres creen idees més creatives i com ho fan

2024 Autora: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 03:49

Els genis que fan descobriments innovadors sempre són estranys, encara que sigui una mica. Hi ha llegendes sobre les travessias de Salvador Dalí, l'estil de vida de Nikola Tesla era diferent de la "norma", Oscar Wilde va provocar la societat amb un dels seus aspectes. Les persones amb talent es veuen estranyes per una raó: les decisions estranyes ajuden a crear. I això es pot aprendre.

Quina és la capacitat més valuosa? Capacitat de veure la innovació.

Mireu qui ha fet volar el mercat en les últimes dècades: Uber, Airbnb, Amazon. A primera vista, la idea de posar en marxa aquestes empreses semblava una bogeria.

Qui hauria pensat que la immobiliària més gran no tindria propietat? Que un dels transportistes més populars no comprarà transport i contractarà conductors? Fa uns anys, una persona que suggerís això s'hauria posat una camisa de força.

No importa el que facis: escriure, construir, desenvolupar. L'statu quo mata qualsevol innovació. Per això és tan important ser un monstre.

L'inconformisme, la innovació… Sigui com es digui d'aquestes idees, sempre aniran en contra de l'opinió establerta. Ser un monstre vol dir mirar les coses d'una altra manera, comparar fets i treure conclusions que normalment no són evidents.

L'altre no sempre vol dir el millor. Però el millor sempre és diferent.

Il·lustradora Jessica Hagy

Per què funciona

Els psicòlegs diuen que les situacions inesperades i noves són més fàcils de recordar.

La ciència en diu més sobre aquest efecte, però es redueix a això: els esdeveniments "insòlits" condueixen a l'alliberament de dopamina (un neurotransmissor associat a la motivació) a la regió cerebral responsable d'explorar, processar i emmagatzemar noves impressions sensorials. Aquest alliberament de dopamina no només alimenta l'interès de la investigació, sinó que també crea un vincle amb la memòria a llarg termini.

És a dir, el nostre cervell recorda físicament tot allò estrany i atípic.

Si la idea no qüestiona, sinó que només confirma allò que ja se sap, el públic ho devaluarà, tot i que reconegui la veritat.

Murray S. Davis

Les idees estranyes no només perduren a la memòria, sinó que també resulten més valuoses que les que només confirmen veritats comunes.

Moment clau

Per tant, has d'anar en contra de totes les normes socials i contra tu mateix per aconseguir el reconeixement?

És clar que no. Al final, les idees conegudes es van acceptar generalment per una raó.

Cada dia, una gran quantitat d'informació entra al cervell, per això hem desenvolupat filtres que ens ajuden a avaluar noves dades i decidir quines són importants.

Un estudi de Google que els nous visitants avaluen la funcionalitat i l'estètica d'un lloc en 0,02-0,05 fraccions de segon. En el temps que triga a parpellejar, el cervell rep informació, la filtra i decideix si és important o no.

Hi ha la idea d'aprenentatge fàcil: els elements comuns i comuns són més fàcils de processar perquè els hem utilitzat abans. Ens semblen senzills.

Si us enfronteu a un gran nombre d'elements atípics o difícils, el cervell rep un senyal que la tasca que teniu davant és massa difícil i és millor no assumir-la. La clau per recordar la informació és equilibrar vella i nova.

Per què els monstres van començar a ser apreciats

La perspectiva fora de la caixa ha estat apreciada i les empreses tenen ganes d'adoptar noves idees.

Aquí hi ha dos exemples:

• El minorista en línia Zappos inclou la pregunta: "Com valoreu la vostra inusualitat en una escala de l'1 al 10?" A cada entrevista.
• Mètode que l'empresa dóna els deures als empleats: escriu un assaig sobre el tema "Què cal fer per mantenir l'empresa estranya?"

Oscar Wilde (que definitivament era estrany i creatiu) va dir:

La imaginació imita. Crea un esperit crític.

La còpia és segura. Et permet amagar-te darrere d'idees aprovades, però també t'atrau al parany de la mediocritat. Només estar obert a tot allò que és diferent i inusual et permet crear un treball excepcional.

Quan busquis inspiració, prova de criar una persona estranya en tu.

Com generar idees creatives

1. Adopta un monstre interior

Els psicòlegs van relacionar recentment la idea de la desinhibició cognitiva amb la creativitat.

La desinhibició cognitiva és la incapacitat d'ignorar la informació que no és important per als objectius actuals. Si tornem a aquells filtres que ajuden a ordenar la informació sensorial, resulta que també ens impedeixen arribar al moment de la il·luminació.

Tot i que aquesta habilitat depèn en part de la genètica, hi ha maneres provades de deixar entrar a la consciència informació aparentment poc important: somiar despert, deixar que els teus pensaments surin lliurement, caminar.

Un cop us relaxeu i s'apaguin els filtres, una bona idea ocuparà el seu lloc al vostre cap.

2. Amplifica l'efecte de Lady Gaga

A la dècada de 1930, la psicòloga alemanya Hedwig von Restorff va descobrir que podem recordar coses extraordinàries amb més facilitat.

Per exemple, aquí teniu una llista de paraules davant vostre: poma, cotxe, tomàquet, gos, roca, plàtan, llapis, Lady Gaga, helicòpter, gat, formatge.

Què recordes? Tomàquet?

En el context de la llista, Lady Gaga destaca com una petjada a la neu, és atípica respecte als articles enumerats.

Les coses estranyes i inusuals es recorden com més fàcil és el fons.

Però val la pena excedir-ho amb tot "no és així", i la idea única es perdrà a les escombraries brillants. L'equilibri entre conegut i nou és una garantia que el vostre treball es notarà.

3. Calla el teu crític interior

L'autocensura és la principal barrera per implementar una idea memorable. En lloc de submergir-nos en el procés creatiu, descobrim com mantenir-nos dins dels límits familiars preguntant-nos:

• La gent es riurà de la meva idea?
• Els altres estaran descontents amb el que diem?

L'autocensura significa renunciar deliberadament al teu jo real. I acceptar les teves meravelloses característiques té un paper important a l'hora de potenciar la creativitat.

No cal gaire per aprendre a acceptar aquesta teoria esbojarrada. Hi ha molt més per oblidar.

Isaac Asimov

Quan et tornis a criticar, pensa per què passa això. I no facis gens el que volies.

4. Busca connexions entre coses estranyes

Quan se li va preguntar a (Steve Jobs) com troba idees, el fundador d'Apple va dir: "La creativitat només és establir connexions entre les coses".

Les idees realment creatives són inseparables del pensament divergent, que pot trobar connexions on els altres no les puguin veure.

Com més fonts utilitzeu, més pensaments sorprenents us vindran al cap.

Robert Sutton, professor de la Universitat de Stanford, va consultar una empresa de programari. Quan calia trobar idees per treballar, aconsellava agafar dos paquets de cartes. D'una per escriure tecnologies, de l'altra: recursos de producció. A continuació, barregeu cadascun dels paquets i traieu una carta de diferents piles, intentant trobar connexions. I escriu idees.

5. Estimar els alts i baixos. Només es castiga la passivitat

Per crear el millor, has d'acceptar la idea més estranya. Sobretot un que va en contra de la saviesa convencional.

Quan les coses es fan estranyes, les estranyes prenen el relleu.

Caçador S. Thompson

Les persones les idees de les quals admirem han perdut més sovint del que van guanyar. Per entendre si la vostra idea inesperada funcionarà o no, heu de comprovar-la i provar-la constantment.

Deixa que les teves diferències es converteixin en la teva targeta de visita. I recordeu que totes les innovacions i tendències comencen amb idees boges.