8 consells per a aquells que volen començar el seu propi podcast

2024 Autora: Malcolm Clapton | [email protected]. Última modificació: 2023-12-17 03:49

Troba herois carismàtics, pensa bé en l'escenari i cuida't de la promoció.

L'actuació de Yana Semeshkina al festival G8 tindrà lloc el 29 d'agost a la sala Space de Flacon. Encara tindreu temps de veure el programa i comprar una entrada.

Els podcasts són un nou tipus de narració al mercat rus. Aquest és un bloc d'àudio habitual que us permet enamorar-vos d'un client i transmetre els vostres propis valors. Els podcasts no només són entretinguts sinó també atractius, de manera que serveixen com una gran eina per a les relacions públiques i la promoció natives.

Els podcasts són un producte perenne que es manté rellevant al llarg del temps. Al mateix temps, es pot transformar en diferents tipus de contingut: des d'articles a les xarxes socials fins a llibres.

Només durant el 2018-2019, van aparèixer més podcasts nous a Rússia que en els últims anys. Així que ara és el moment de llançar el vostre podcast: l'audiència està en constant creixement i, alhora, encara hi ha nínxols gratuïts i l'oportunitat d'entrar ràpidament a les valoracions.

1. Trieu el gènere adequat

Els podcasts generalment es divideixen en quatre gèneres: entrevista, talk show, conferència, història.

Entrevista

• Exemples: Es farà, Websarafan, No és fàcil, El lector, és un fracàs, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Temps mitjà: 40 a 120 minuts.

El gènere més popular. El focus d'aquest podcast és l'altaveu. És ell qui marca el tema i l'estil de la conversa. La tasca de l'entrevistador és revelar la motivació del convidat, mostrar a l'audiència quin tipus de persona està asseguda al micròfon, què és important per a ell, quins punts de vista i valors porta.

Si l'entrevista tracta d'un tema específic en lloc d'un individu, un expert convidat pot fer tot l'episodi, portar el podcast a una nova audiència i proporcionar contingut únic, fins i tot si el presentador no està ben format.

El principal avantatge del format és la dinàmica de la conversa i el drama en directe. Quan hi ha dues persones al micròfon, és molt més fàcil generar conflictes i intriga, podeu controlar l'atenció del lector, establir el ritme de la conversa amb la freqüència de les preguntes.

L'entrevista és el gènere que millor crea l'efecte de presència i conversa íntima.

Talk show

• Exemples: Coven Dur, Basar de llibres, Prestatges.
• Temps mitjà: de 20 a 90 minuts.

El següent tipus de podcast és el talk show. Un grup de facilitadors discuteix un tema determinat i, per regla general, ho fa enginyós i divertit.

Les tasques d'aquest podcast poden ser diferents: participar o entretenir. Els programes de tertúlia són fantàstics quan els enregistren un grup d'amics, i després es converteixen en un stand-up amigable amb força facilitat. Per exemple, el podcast de quatre escriptors joves adults "Coven Dur" és un stand-up quasi literari clàssic, mentre que el "Book Bazaar" de Galina Yuzefovich i Anastasia Zavozova o el podcast "Shelves" ja són un programa de tertúlies.

Conferència

• Exemples: Podcast de Lifehacker, conferències d'"Arzamas".
• Temps mitjà: de 20 a 60 minuts.

Aquest és un gènere igual de popular. Els podcasts són escoltats per persones que són conscients i rebutgen contingut inútil. Les conferències de divulgació científica encaixen millor amb el concepte de consum conscient.

Història

• Exemples: "Polyarinov Says", "Hot Ultramodernity", "Elaborat un negoci", "Human Life", "Pilots".
• Temps mitjà: de 20 a 60 minuts.

I finalment, històries. Aquest gènere implica una o més edició multidimensional líder i complexa. El podcast està construït com un audiofilm amb efectes de so. L'objectiu és explicar la història perquè l'oient s'hi submergi completament.

2. Prepara't bé

Si us esteu preparant per a una entrevista, llegiu el que escriuen sobre el futur interlocutor en altres fonts. Planteja o extreu un tema interessant i útil del mateix ponent. Escriu un exemple d'escenari amb un esquema de preguntes per guiar el convidat del punt A al punt B.

Assegura't de mirar o escoltar l'entrevista amb el teu personatge per saber el seu ritme de parla, la durada mitjana de la resposta a una pregunta i com es comporta davant la càmera i el micròfon. Aleshores entendràs quantes preguntes pots fer com a part d'un podcast. Durant l'entrevista, "swing" l'orador, i per això, primer "swing" tu mateix: per exemple, Tony Robbins salta sobre un trampolí abans d'un discurs. Heu de crear un podcast en estat d'èxtasi i deixar enrere l'actitud negativa.

No us oblideu de fer preguntes des de la perspectiva del vostre públic objectiu, demaneu-li que n'expliquin els termes, encara que els coneixeu vosaltres mateixos.

Per a una tertúlia n'hi ha prou amb preparar les tesis que vas a debatre i assignar rols entre els participants amb antelació. El més important és desenvolupar el conflicte. En cap cas, no estigueu d'acord amb els interlocutors, trobeu punts controvertits: això ajudarà a mantenir la intriga i l'atenció dels oients fins al final de l'episodi. Per exemple, Galina Yuzefovich i Anastasia Zavozova distribueixen punts de vista entre ells per endavant: filologia acadèmica vs. llibres "per a nois". Tot i que a la vida tenen opinions similars sobre la literatura, al podcast "Book Bazaar" trien deliberadament temes de discussió i no estan d'acord entre ells. Els autors del podcast Coven Door asseguren que a l'hora de preparar els capítols mai discuteixen acudits ni assaja, perquè sinó l'energia i l'espontaneïtat desapareixen -i és gràcies a ells que els oients els encanta aquest podcast.

Si esteu escrivint una història, una conferència o un diari d'àudio, necessiteu un guió. Aquesta és l'etapa més difícil del treball, i el guió determina la qualitat del podcast en un 80%. La teva feina és fer tangible la història. Apel·la a tots els sentits de l'oient: l'oïda, la vista, el tacte, l'olfacte. Acabar l'episodi amb un cliffhanger Tècnica artística en què la narració acaba en un moment de tensió de la trama, deixant el final obert. - Aprox. ed., converteix la teva història en una sèrie.

3. Tenir cura de l'equip

Per crear un podcast, necessitareu:

• Skype - per a la gravació remota d'entrevistes;
• programari de gravació de trucades com ara Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• micròfon;
• programari d'edició, podeu prendre Audacity, Garage Band.

L'elecció del micròfon depèn del vostre pressupost. L'opció més fàcil i barata és el micròfon de solapa Boya BY M-1 (uns 1.400 rubles). És especialment convenient per viatjar i per a la carretera, no ocupa gaire espai i ofereix una bona qualitat de so. Una alternativa amb millors opcions de gravació és el Rode SmartLav + iPhone lavalier. Si vas a escriure una entrevista, compra diversos micròfons alhora o el model dual Boya BY-M1DM.

Els micròfons professionals proporcionen un so més ampli i clar, eliminen el soroll de fons. Els preus d'aquests micròfons varien entre 4 i 30 mil rubles. Es pot comprar un bon micròfon entre 6 i 7 mil.

L'opció més convenient són els dispositius que es connecten a un ordinador mitjançant un port USB: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Un altre tipus de micròfons són els que es connecten mitjançant un cable XLR dedicat. Proporcionen un so envoltant de major qualitat i s'utilitzen en estudis de gravació professionals. Per connectar aquests micròfons al vostre ordinador, necessiteu una targeta de so (per exemple, Behringer Audio Interfaces). O podeu comprar un dispositiu de gravació (com el Zoom H4n) i connectar-hi micròfons. Els gadgets de podcaster populars d'aquest tipus són Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

És imprescindible gravar un podcast amb diversos participants en micròfons diferents en diverses pistes. Com a regla general, tots els interlocutors parlen amb diferent sonoritat, de vegades pronuncien paraules paràsites que caldrà eliminar. És molt difícil fer-ho en el marc d'una pista; a més, s'ha d'ajustar el nivell de volum perquè coincideixi per a tots els altaveus. Aleshores, escoltar el podcast serà molt més agradable.

4. Muntar correctament

Programari d'edició de podcasts gratuït i fàcil d'utilitzar - Audacity, es pot instal·lar a iOS i Windows. Si sou un àvid usuari de MacBook, feu servir l'aplicació GarageBand integrada per a tots els productes d'Apple.

L'edició d'un podcast consta de tres passos:

• Eliminació de sorolls estranys.
• Neteja d'àudio de paraules innecessàries i ressalts.
• Afegint una introducció i una conclusió. Cada episodi necessita el seu propi folre, que inclou un tall d'episodis clau de l'episodi, un breu teaser del tema, un dossier de convidat si esteu escrivint una entrevista. En conclusió, resumeix: anomena les idees principals de l'episodi, i també digues una crida a l'acció clara: com deixar una ressenya en un podcast, com puntuar-lo, com compartir-lo a les xarxes socials.

El podcast es publica, normalment en format MP3. So - mono, qualitat - de 64 a 128 kbps.

Si no voleu aprofundir en temes de producció -enregistrament, processament de so i edició- podeu delegar aquesta part del treball en professionals. Tot el que has de fer és pensar en el contingut.

5. Empaqueu amb prudència

El més important de l'embalatge de podcasts és el titular. Trobeu 10 opcions, feu proves A/B i trieu la millor. Només teniu un parell de segons per captar l'atenció del lector i uns quants més per mantenir-lo.

A la descripció del text, ressalteu els missatges clau i expliqueu com es beneficiarà l'oient. Si estàs gravant entrevistes, inclou la història del teu personatge.

Afegiu enllaços a recursos útils: per exemple, demaneu al ponent material que pugui ser útil i interessant per al públic. Prepara un imant principal per a tothom que faci comentaris sobre el teu podcast.

6. Trieu un allotjament convenient

Hi ha diversos serveis d'allotjament per publicar podcasts:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Simplecast;
• Blubrry;
• Libsyn.

A tots els llocs d'allotjament llistats, la quota mensual de col·locació de contingut és d'uns 15 dòlars. Això portarà el vostre podcast a moltes plataformes populars.

Per arribar a altres, per exemple, Yandex. Music, VKontakte i Bookmate, heu d'enviar de manera independent una sol·licitud per registrar un podcast en aquests llocs i connectar un canal RSS: tots els episodis nous hi apareixeran automàticament. A més, assegureu-vos de registrar-vos a iTunes.

7. Pensa en la promoció

El mercat dels podcasts té un potencial enorme. La tasca principal per a un principiant és portar el bloc d'àudio a la part superior d'iTunes. Això multiplicarà per deu el nombre d'audicions. Per arribar al cim, cal recollir ressenyes i valoracions dels oients, així com replicar el vostre treball mitjançant publicitat contextual, butlletins de correu electrònic i xarxes socials.

La promoció dels podcasts també està influenciada per la visibilitat mediàtica dels convidats. Els experts, influencers, bloggers poden portar un podcast al cim molt ràpidament, el més important és triar els deu convidats més importants estratègicament que ajudaran a elevar la posició.

Els algorismes exactes per entrar a l'iTunes superior no s'especifiquen enlloc, però hi ha criteris clars que es tenen en compte:

• regularitat dels nous episodis;
• contingut útil d'alta qualitat que sigui rellevant per al públic objectiu;
• crítiques i valoracions dels oients;
• nombre d'abonats;
• nombre total de jugades;
• el nombre d'episodis escoltats fins al final.

El podcast té només vuit setmanes de rànquing de podcasts d'ITunes: com funciona? per disparar en el rànquing d'iTunes. Això serà més difícil més endavant. Per tant, feu un pla de promoció detallat per als propers dos mesos.

1. Enregistreu el vostre grup de podcasts amb antelació amb contingut preparat per a les properes vuit setmanes per publicar els vostres episodis a temps.
2. Prepareu un tràiler per a cada episodi: un tall de tres minuts dels moments més interessants del proper episodi. A la previsualització, poseu un nom a la data de llançament exacta (3-4 dies després de la publicació de la previsualització). Això ajudarà a augmentar el nombre d'episodis que s'han escoltat fins al final i el nombre de nous subscriptors que no es voldran perdre cap nou episodi.
3. Tingueu cura d'un grup de suport: entre 15 i 20 persones del vostre entorn que escriuran immediatament ressenyes positives sobre el podcast després del seu llançament i donaran cinc estrelles al canal.
4. Afegeix una crida a l'acció clara. Al número en si, a la descripció, a les xarxes socials, al butlletí de correu electrònic, heu de publicar instruccions clares sobre com deixar una ressenya a iTunes.
5. Converteix els comentaris dels oients en ressenyes d'iTunes. Comunica't amb el teu públic de la manera més activa possible, respon totes les preguntes. La teva tasca és fer dels oients evangelistes i ambaixadors del projecte.
6. Enumereu els mitjans que llegeix el vostre públic. Escriu a aquestes publicacions amb una oferta per preparar material sobre podcasts. Els mitjans de comunicació influeixen en l'augment de la vostra experiència i reconeixement, però el més important és que atrauran una nova audiència fidel.

8. No cometis errors habituals

Aquests són els motius pels quals els podcasts no surten:

• Problema de posicionament. Quan el concepte de podcast es pot explicar en una frase, és memorable i destaca entre la multitud.
• Presentador avorrit. El podcast és un gènere especial, implica un contacte estret amb l'oient. Els podcasts fantàstics que ens encanten atrauen els amfitrions amb el seu carisma. Avui en dia, en lloc dels mètodes publicitaris tradicionals, les empreses se centren en la narració emocional. En una bona història, les marques no han de ser les protagonistes, sinó que transmeten la seva veu a persones reals: celebritats, intel·lectuals públics o micro-influencers. En centrar-se en les persones adequades, donen vida i sentit a la filosofia, els valors i les creences de la marca.
• Episodis irregulars. Les persones que es subscriguin al podcast esperen actualitzacions periòdiques del contingut. Si surts de la vista del públic, estàs oblidat. La gent s'enganxa a la programació, i si el temps de llançament dels nous episodis comença a "flotar", això provoca la negativitat dels oients.
• La fal·làcia "el gran contingut es ven per si mateix". Molts podcasters creuen que el contingut de qualitat no cal promocionar-se, sinó que atrau el públic adequat per si mateix. Això no és cert. Totes les aplicacions a través de les quals els oients accedeixen als podcasts tenen un mecanisme de recomanació feble i inconvenient (l'excepció és YouTube). El contingut útil i atractiu no garanteix la popularitat. És important tenir-ho en compte i aplicar eines de màrqueting.
• L'opinió que els propis oients agraïts apreciaran el podcast. La gent és inert i no li agrada fer accions innecessàries. Al mateix temps, els usuaris estan molt més disposats a posar puntuacions negatives que positives. És per això que molts podcasters aconsellen, com s'ha esmentat anteriorment, preparar el seu propi grup de suport, que sens dubte deixarà crítiques positives i valoracions altes als episodis. Això és molt important a l'hora de llançar un podcast.